Creativinfo

Valeur: Création de valeurs sociale et émotionnelle (via l'implication du consommateur)


En fonction de la cible visée, il semble très important pour les marques d'identifier et d'exploiter les codes qu'elle utilise.

L'Exemple de Candy'up


Cible : Les enfants
Les éléments pris en compte pour cibler les enfants: l'esprit famille, le ludique, internet, la création, le jeu.

La marque a voulu créer un buzz marketing en organisant un jeu concours sur internet. Le jeu était ouvert aux enfants de 4 à 12 ans. Le principe était de créer avec les boîtes cartonnées de Candy'up des animaux et de poster sur internet les réalisations. Ensuite chacun des participants pouvait noter les autres. A la clé des lots attrayants comme une console de jeu Wii.

On exploite ici l'effet mode web d'une part. D'autre part on fait appel aux valeurs familiales (en sollicitant notamment sur le site les parents à aider leurs enfants (on souhaite fédérer les générations).

Les intérêts:
a. Opération facile et rapide à mettre en place
b. Opération peu onéreuse
c. Mesure en direct de l'impact de l'opération


www.e-marketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Articl...