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Tendance Marketing: La Tertiarisation via L'Humanisation

Hansaplast et la Croix-Rouge font opération commune

Hansaplast et la Croix-Rouge s'associent pour faire une offre très originale : une trousse de premier secours co-brandée avec 1,50 € reversé à la Croix-Rouge française. Cette offre est programmée sur les mois de mai et de juin, avant les vacances, avec un soutien radio et une PLV très impactante. Hansaplast propose en outre des sacs coupons : 200 BRI de 2 € pour 2 produits achetés.

On peut parler ici d'un véritable co-branding promotionnel et non seulement d'une offre de "produit-partage", avec le simple reversement de cash à une association caritative passive. Ici, il y a d'abord la création d'un véritable nouveau produit qui apparait comme une évidence : une trousse de premier secours, constituée de produits Hansaplast mais qui n'a de légitimité qu'avec la signature de la croix rouge.
Ceci n'est-il pas une voie à suivre pour développer des offres promotionnelles qui ont du sens ?

Le co-branding ici satisfait les deux parties certes comme le veut son principe mais on a une portée supplémentaire dans le sens où de l'argent est reversé à une associative caritative. Habituellement le co-branding sert à faire vendre un produit d'une marque et permet à la seconde partie prenante de satisfaire son image de marque.
Ici l'association des deux parties prend une autre tournure, elle revêt un caractère humain!

Idée: Aller vers une nouvelle forme de co-branding en proposant de s'associer avec des oeuvres humanitaires en vue de financer des voyages autour du monde en voilier pour enfants en difficultés sociales.

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

Tendances Marketing:Plaisir
Type d'inovation: Recette
Description: La PME Birdy Nam Nam continue dans sa stratégie de glaces premium en cobranding. Cette fois, c'est avec la liqueur Grand Marnier, sans additifs que le glacier a travaillé, lancée en novembre dernier pour les fêtes. Outre cette liqueur, relevée d’éclats d’orange confites, la glace n’est composée que de lait entier, de crème fraîche, de sucre et d’œufs. Elle vient compléter la gamme de glaces au café Malongo, à la chicorée Leroux, aux Calissons d’Aix, au caramel au beurre salé d’Isigny, aux marrons glacés et au « lemon curd » de chez Tiptree.

www.birdy-nam-nam.fr/les_glaces/glace_au_grand_marnier.html
Ecrit par Raziqa BENKIRAT

Tendance Marketing: La Tradition
Valeur: Implication affective et humaine du produit

Comment évènementialiser son offre produit?
Volet 1 : En jouant sur le calendrier

On peut faire le choix de jouer la carte de fête connues et fédératrices de valeurs comme la fête des mères, grand-mères, pères, grand-pères..., les fêtes religieuses comme la chandeleur, les fêtes calendaires comme la saint Patrick venue de l'étranger mais rassemblant bon nombre de partisans dans le monde...

La chandeleur
Le Comité Chandeleur réunit six partenaires; les farines Francine, les sucres Béghin-Say, la liqueur Cointreau, le cidre Loïc Raison, les confitures Materne et le rhum Saint-James, organise tous les ans des opérations de communication telles que des animations-dégustations dans des grandes surfaces (Continent, Carrefour et Auchan) avec à l'entrée des magasins de la distribution d'un magazine avec bons de réduction.


chandeleur.net/

www.francine.com/ml/images/content/Presse/dp_chandeleur_2...


Le mardi gras
Cinq minutes suffiront pour étaler la pâte, la découper selon son inspiration et la cuire. Croustipate sera présent dès janvier 2010 dans nos linéaires (rayon traiteur) avec sa pâte à beignets parfumée au rhum (350g, 1,6 €). La présence dans les liénaires sera prévu de janvier à Mars (saisonnalité) avec un pic de ventes bien sûr attendu aux alentours du 16 février, date du mardi gras 2010.


www.lsa-conso.fr/des-beignets-en-5-minutes,110415


Le Créneau famille et La fête des Grand-mères
La fête des Grand-mères, le premier dimanche de Mars, est mise à l'honneur avec la marque Café Grand’Mère. Pour la petite histoire; la marque est née à Roubaix (Nord), en 1965 dans l'épicerie fine de René Monnier. Il lance une nouvelle marque de café, que sa femme lui proposa d'appeler Café Grand’Mère. Le Café Grand’Mère est à l'origine de la fête des grands-mères, créée par ses soins en France en 1987. Et non, l'inverse!!!

Houda EL AICHAOUI a dit

L'alliance est la collaboration entre deux organisations concurrentes alors que le partenariat est la collaboration entre deux organisations non concurrentes.

En 2OO9, l'eau minérale "Thonon" et la revue "ça m'intéresse" s'associent pour l'ajout d'un dépliant pédagogique dans les packs de bouteilles d'eau, ce dépliant explique et informe sur la filière de recyclage et l'intérêt écologique du tri sélectif.

La bonne idée a été de collaborer avec un acteur de vulgarisation scientifique qu'est le magazine, traitant largement les sujets liés à l'écologie et de mettre à disposition du large public les dépliants pédagogiques, cela a permis à l'entreprise de développer une image évocatrice de respect de l'environnement et du développement durable à travers le tri sélectif, cet exemple peut être très bien appliqué aux poissons quelque soit l'emballage.

Le co-branding est une pratique marketing ou commerciale qui vise à promouvoir simultanément deux marques. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine distincts (Marque de yaourt + marque chocolat) ou d’une publicité associant deux marques. Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse.


Dans certains cas la réunion des deux marques visent à l'implantation d'une des marques sur un nouveau secteur exploité habituellement par la marque avec laquelle elle va s'associer. Cette association va permettre au consommateur de trouver plus vite une légitimité vis à vis de l'implantation de cette marque nouvelle sur le secteur.


Pour illustrer cela l'exemple concret du co-branding entre old el passo et fleury michon est parfait.
En effet cette association a permis à old el passo de s'intégrer dans les rayons frais en proposant des spécialités reprenant le principe à succès des kits ol del passo.

Contrairement à la version en épicerie, toute la garniture, ici, est comprise dans le pack. Les consommateurs n'ont qu'à la réchauffer et la rouler dans les trois petites galettes jointes.

Le classement Interbrand a publié comme chaque année un classement des marques préférées dans le monde (www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?year=2009&lang...). Les consommateurs semblent certes attacher beaucoup de valeur aux marques, cependant pour la première fois en dix ans on remarque une baisse de 4% (soit 31,7 milliards d'euros) de cette valeur rattachée à la marque (y compris pour les plus grandes marques mondiales).

Ce classement est intéressant, il est truffé d'informations (qu'il faut parfois il est vrai savoir décripter) et peut prendre tout son sens lorsqu'on cherche à s'aventurer dans une expérience de co-branding! Il est bon de voir à quelles marques ses compatriotes sont le plus sensibles et surtout de comprendre pourquoi (essayer de faire le lien de cause à effets, pour éviter de s'associer à la mauvaise marque ou pour s'assurer d'avoir tabler sur la bonne marque en fonction de la cible visée pour son produit).

Prenons le cas des Français, ces derniers s'attachent avant toutes choses aux marques représentatives du luxe (Louis Vuitton, Chanel, L'Oréal, Nivea, Hermès, Cartier, Moët & Chandon...). Alors certes il peut-être difficile de s'associer avec une marque de luxe mais rien n'empêche d'aller dans le paraître, de jouer sur cette idée de luxe (qui plus est, les produits de la mer sont des produits considérés par nombre de consommateurs comme des produits "luxeux", pourquoi pas leur proposer des produits luxueux à leur portée, la communication doit cependant être bien menée).

Les marques de produits électroniques se distinguent, avec 8 présentes dans le top 20 des marques préférées (IBM, Microsoft, Intel, HP, Google, Apple. Pourquoi? Les consommateurs disent être sensibles à l'univers qu'il y a autour de ces marques.

Les boissons alcoolisées reculent. Cas du cognac Hennessy; il a disparu de la sélection! Pourquoi? Car la marque a commis l'erreur de s'afficher dans les rayons cocktails, dixit les consommateurs.


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