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Des identités difficilement définissables

Le parfum de Calvin Klein et les publicités associées eu nom de Jean-Paul Gaultier sont deux exemples permettant d'illustrer le concept de produit unisexe qui de développent de plus en plus. Le parfum de Calvin Klein présente une bouteille identique pour la flagrance Femme et la flagrance Homme. Ce parfum répond à une demande indifférenciée par rapport au sexe. Les publicités de Jean-Paul Gaultier jouent avec les ambiguïtés puisqu'ont peu y voir des hommes se transformer en femmes.

Les rôles préétablis évoluent et les codes s'effacent partout dans notre société actuelle (travail, famille...). Les femmes ne sont plus seulement mères au foyer mais aussi femmes au travail. Les hommes ne sont plus exclusivement responsables des affaires finançières de la famille, mais deviennent aussi hommes au foyer, s'occupent plus des enfants a un rôle d'utilisateur et de prescriteur dans des domaines considérés comme féminins comme les produits ménagers ou la cuisine.

Idée: Créer des produits destinés aux hommes, plusieurs types de produits peuvent-être imaginer:

• Des produits prêts à cuisiner pour que les papas cuisinent pour leur famille (présentation, explications et types de recettes pensées pour un homme)
• Des produits à emmener au travail
• Des produits à base de poisson les moins gras possibles permettant de jouer la carte de la diététique (tendance suivie par de plus en plsu de jeunes cadres dynamiques ou de commerciaux voulant garder leur ligne...)