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Tendance Marketing: Le Développement Durable

EDF offre une ampoule chez U!
Source: Prospectus Super U du 26 mai au 6 juin

Le 28 mai 2009, EDF offrait dans les magasins U des ampoules basse consommation Philips d'une valeur de 4 €. L'ampoule était offerte en contrepartie d'un montant d'achat de 20 € dans le magasin U. 1 M d'ampoules étaient offertes avec une limite d'une ampoule par passage en caisse et par foyer.

 

 

 

L'opération est assez spectaculaire puisqu'elle a une valeur totale de 4 M € ! Elle pourrait être contestée d'un point de vue juridique compte-tenu de la valeur annoncé de 4 € à comparer aux 20 € d'achats exigés, soit 20 % au lieu des 7 % autorisés. Mais dans ce cas, c'est le prix de cession par Philips qui devrait être prix en considération. De toute façon qui attaquerait EDF dans sa volonté désintéressée de diminuer la consommation d'énergie ? 
Super U trouve un avantage évident dans cette opération : elle se montre généreuse mais aussi responsable. Elle peut bénéficier d'un trafic supplémentaire le jour de l'opération. EDF n'en tire pas bien sûr un avantage immédiat mais se positionne comme une entreprise responsable. Le dernier larron, Philips a probablement vendu ses ampoules à prix coûtant mais en tire un formidable bénéfice en terme de connaissance et d'essai du produit.

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

 

 

Tendance Marketing: Le Développement Durable

Coca-Cola recycle ses bouteilles!

 

Coca-Cola fait une vente ponctuelle chez Carrefour de T-shirts et casquettes contenant du plastique recyclé en polyester (15 000 T-shirts et 8 000 casquettes). Ces articles sont illustrés de messages militants et humoristiques et signés par la marque :
- Don't hate me because I'm plastic
- Reduce, Reuse, Recycle

Bien sûr, le recyclage en textile (un article recycle 3 bouteilles 50 cl) n'est qu'une goutte d'eau dans la production de Coca-Cola ! La société ne pourrait-elle être accusée de greenwashing ? On aimerait ici en savoir plus sur l'ensemble des actions réalisées par la marque en faveur du recyclage.
La bonne idée est d'illustrer cette stratégie de recyclage par une offre concrète que les fans de la marque peuvent s'approprier en portant les messages. Reste que les prix des articles semble bien élevé (8,90 € le T-shirt et 6,90 € la casquette) surtout pour une marque habituellement généreuse en dons d'articles publicitaires ...

Idée: Mettre en place un système de recyclage des emballages des produits proposés ou développer une gamme d'emballages à partir de co-produits du poissons (Valorisation des déchets).

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

 

Houda Elaichaoui a dit:


En tête de liste des produits éthiques figurent les ceux issus du commerce équitable. 1.500 produits portaient ainsi le label Max Havelaar en 2006 (+ 32,7 % par rapport à 2005), et le marché devrait atteindre les 500 millions d'euros en France en 2011 (toutes marques confondues).
Mais il n'y a pas que l'équitable. Ce poisson pané bio Poisson pané bio est par exemple issu de pêche préservant les réserves halieutiques. D'autres marques s'associent à des grandes causes, comme M&M's avec la lutte contre le cancer du sein au Canada.

Tendance Marketing: Le Développement durable

Soléou a proposé dernièrement (mars 2008) un packaging en carton pour ses huiles d'olives Bio (Label AB) et son gaspacho. Cet emballage écologique est pour la marque un élément de différenciation fort. Cette innovation dans le domaine de l'huile d'olive correspond à une véritable innovation de rupture, le carton remplace le verre pour le conditionnement.


Soléou a fait le choix pour cette innovation de s'associer avec Tetrapack. Il en résulte un emballage Tetra Prisma, un carton 100 % recyclable et en partie renouvelable. L'alliance de la marque pour ce nouveau packaging qui surfe sur les tendances développement durable et écologie tout en ne laissant pa sde côté ses valeurs bio, ne s'arrête pas à Tetra Pack mais s'étende depuis début 2009 à World Wildlife Fund, W.W.F. La W.W.F, convaincue de l'intérêt de l'innovation, a permis à la marque d'acquérir une reconnaissance nationale et d'augmenter ses ventes et sa présence dans les différents linéaires.


Produit qui a reçu un oscar de l'innovation 2009, récompense allouée par le magazine LSA (magazine de la grande distribution).


Sources:
www.soleou.com/r2_public/fr/actualites/actualite.cfm
LSA, Le magazine de la grande distribution, numéro 2115-2116, jeudi 10 décembre 2009, Dossier spécial Innovations 209.

Tânia Machado a dit

Développement durable : la green attitude

Tendances:

• Pollution (Eat local, packaging, green énergy, recyclage, food miles, carbon print, …)

Exemples:
Consommation local => Les locavores : nouvelle tribu d’idéalistes qui n’achètent que des produits venant de moins de 100 miles (160 km).

Les restau branchés de la 5ème avenue proposent des menus « 100 miles »








Local=>Soupes fraîches à base d’ingrédients fabriqués par des « farming heros » qui sont en photo sur le pack (UK).

Food miles => Pour le produit et le packaging 100 % bio Produit britannique Sans OGM Packaging produit localement dans le respect de l’environnement. Minimum food miles (UK)

Carbon foot print => Florida Crystals est la première société sucrière américaine à être certifiée par Carbonfund.org. Ainsi la société est fière de lancer sur le marché Carbonfree™ Evaporated Cane Juice et Golden Granulated™
=> Leclerc indique le coût carbone des produits sur les étiquettes (France)





=> Casino indique le coût carbone sur les produits (France)





=> Green energy
=> El Ventero Utilisation d’énergies renouvelables pour la fabrication du fromage (Espagne)

=> Aigremont margarine issue de combustibles renouvelables (Belgique)












Packaging=> Innocent Nouvelle bouteille recyclable, 55 % de réduction du carbon footprint, bouchon en plastique recyclé (UK)


• Sauver les hommes (Fairtrade, Charity, ..)
Charity=> 61,4 % des ménages français déclarent être donateurs (47,6 % en 2002)=> Entre 2,6 et 3 milliards € distribués en 2006
(Source : enquête Carphi 2007)

Ex: Earth Water reverse tous ses bénéfices au Haut Commissariat aux Réfugiés pour financer des programmes liés à l’eau (UK)



Pour chaque bouteille vendue, 50 cents sont versés à une action caritative : faim dans le monde… (USA)


Fairtrade=>Les ventes de jus (x 4), le sucre (x 2), bananes (+ 72 %). Le 1er produit de commerce équitable est le café qui continue de progresser (+19 %). Tate & Lyle a anoncé que toute sa gamme de sucre de canne passerait équitable d’ici 2 ans.


Ex: Entr’aide Nouvelle marque de commerce équitable de Leclerc (France)

Initiative Danone=> Au Bangladesh Danone & M. Yunus ont créé Grameen Danone Foods qui propose des yaourts à forte valeur ajoutée nutritionnelle et accessibles aux plus pauvres tout en contribuant au développement local (construction d’une usine, distribution en porte à porte via un réseau de femmes et développement de fermes)Fabriqué à partir de lait de vache produit localement et de mélasse de datte, le Shoktidoi contient naturellement du calcium et des protéines nécessaires à la croissance et à la solidité des os. Totalement enrichi en micronutriments, un pot de 80g de Shoktidoi suffit ainsi à couvrir 30% des besoins journaliers d’un enfant en vitamine A, fer, zinc et iode.


• Sauver la flore (bio, biodiversité, déforestation)
Bio=>1 français sur 2 consomme des produits bio. 42 % des acheteurs bio sont d'accord pour payer un produit issu de l'agriculture biologique plus cher (en moyenne 11 % de plus par rapport à un produit non bio). Saucisses bio (UK)

INGREDIENTS BIO:
• Clasen Quality Coating lance CQ-Organics, un enrobage pour confiserie bio, disponible en version chocolat noir, blanc, lait, yaourt et beurre de cacahuète
• Grain Processing corp propose Maltrin OrÔ de la maltrodextrine de riz bio qui apporte de la texture dans des formulations desserts glaces
• BriessÒ propose BriesSweet, des maltodextrines de tapioca bio pour des applications agents de charge, substituts de matières grasses, épaississsants, gélifiants, stabilisants

Sauver la flore=> Depuis 1998, Carrefour travaille avec le WWF à la promotion du bois FSC (Forest Steward Council). Une bouteille achetée = un arbre planté (UK)



• Sauver la faune (biodiversité, welfare, dauphin, oiseaux migrateurs, préserver les ressources…)
Animal welfare, biodiversité, free range, …
Ex: Un % des bénéfices est reversé pour sauver les espèces en danger

Sauver les poissons


Poisson pané bio issu de pêche préservant les réserves halieutiques (UK)

We sponsor the Marine Connection, registered UK charity 1062222, who work to protect whales, dolphins, and the oceans.


(Sources: www.clubpai.com et www.foodingredient.eu