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Tendances Marketing: Le Plaisir via Le Ludique, Les Enfants, Le Snacking


De nouveaux produits au Rayon Snacking!

« Les Crocozores » sont des produits peu anodins; sucettes de poulet, pâtes coquillage, billes de bœuf... proposés par Appétences. Seulement leur lancement n'a rien lui d'anodin. Juillet 2009, les vacances sont dans la tête de tout le monde. Les parents vont sauvés leurs journées pique-nique et autres sorties famille grâce aux "Crocozores". Enfin une offre snacking pour les enfants, plus besoin de trouver quelques choses à faire manger aux enfants (les sandwiches et salades à emporter pas pratique pour eux) quand on est en sortie.

Tout a été pensé pour que les enfants prennent plaisir à manger et que les parents ne culpabilisent pas de faire manger snack à leurs enfants. Les portions sont adaptées en quantité et en qualité (plan nutritionnel) pour les rejetons de 3 à 9 ans. Qui plus est le packaging coloré et flanqué de crocodiles rigolos ainsi que les gadgets surprises (tient ça rappelle certains box!!!) dans les paquets séduisent à coup sûrs les bambins.

De plus cette gamme permet de faire manger aux enfants tout en les amusant des produits qu'ils n'ont peut-être pas l'habitude de manger, la viande de boeuf, le surimi, le maïs... Tout le monde s'y retrouve; les enfants vont en plus avoir l'occasion de manger comme les grands et les grands bénéficient du côté pratique du prêt-à!


Parmi les références proposées:

Les duos salades et sandwichs

Ces repas snack se composent d'un sandwich (thon fromage frais, petits pois; les Croco FromThon (à gauche) ; poulet, tomate, fromage blanc; les Croco HariCoq (à droite)) avec fromage frais et accompagné de crudités (haricots verts, pommes de terre, tomates cerise ; carottes râpées, orange fraîche, raisins secs).


Les plats froids

Les Croco Coquilles sont des pâtes en forme de coquillages garnies de surimi, maïs, coeurs de palmier, salade, tomates.









Les plats chauds

On y trouve deux plats chauds (à passer au micro-ondes) contenant l'un des billes de bœuf avec coquillettes et billes de légumes, appelé Croco Billes (à droite) et l'autre des dômes de poulet, cheddar et maïs avec pâtes, carottes et courgettes en tagliatelles, appelé Croco Dômes (à gauche).


Les desserts



Les desserts associent un gâteau (pomme, Croco Pom's ou chocolat, Croco Cacao) et une salade de fruits.



http://appetences.fr/

Houda Elaichaoui a dit:


Avec l'obésité galopante, les enfants sont rattrapés par la vague minceur. Résultat : les industriels mixent les messages classiques de croissance(petits-suisses, céréales petit-déjeuner, jus d'orange... enrichis en vitamines et autres nutriments) ET ceux de l'allégé. dans les produits pour enfants!
D'où ces produits tout-en-un. Ces glaces pour enfants Mighty Moos : glace au chocolat allégée en matière grasse, en sucre, source de calcium et de fibres (USA) sont à la fois allégées en matière grasse et en sucre, enrichies en calcium et riches en fibres.

Raziqa BENKIRAT a écrit:

Tendance : Variété des sens - Médical - Gain de temps
Type d’innovation : Recette, composition positionnement marketing.
Description : Burgers de poissons (saumon, dorade, etc.) aux légumes en forme de poisson. Riche en oméga 3. Sans gluten. Prêt en 4 minutes à la poêle. Pour enfants. Avec un cadeau à l'intérieur.
Plusieurs variétés: Gilthead avec tomates-cerises, câpres et olive - Gilthead avec pommes de terre, olive et pesto rouge - Bar avec pommes de terre, tomates et persil - Bar à la manière mexicaine - Saumon avec tomates et aneth - Cabillaud avec pommes de terre et câpres.

Cette gamme a été selectionnée Tendance et Innovation 2008 au SIAL pour l'utilisation de poissons différents et l'association avec des légumes.

http://www.sial.fr/ExposiumCms/cms_sites/SITE_145050/ress...

Tendances Marketing: L'Axe nutrition-santé, Le ludique


Voilà un vrai dessert de fruits pour les enfants!

Materne souhaite renouer avec le succès des Pom'potes avec son produit Démoul'Hop (dessert aux fruits nappé à la fraise dans un pot cannelé, facile à démouler, façon Flamby). Les plus produit sont le côté ludique du démoulage, une texture originale pour un dessert aux fruits et des ingrédients sains adaptés aux enfants.

Fait de 85% de fruits, d'ingrédients exclusivement d'origine végétale, d'un soupçon de gellane (origine non animale), 0,3%, pour que Pom’Potes Démoul’Hop tienne debout! Et enfin un peu de sucre et de l'eau. Pas de colorant ou d’arôme artificiel, ni de conservateur trois valeurs qui ont fait le succès des gourdes de compotes.


L'inspiration est venue pour le pot cannelé et le système de démoulage des desserts laitiers, le tout a été transposé en version fruits et se retrouve en magasins entre les compotes et les desserts laitiers. Les enfants vont aimer manger du fruit !

L'astuce du prix psychologique a aussi été pratiqué puisque ces lots de 4 pots sont proposés en grandes surfaces depuis Octobre 2009, à 1,95€ (sous la barre des 2€, classiquement reconnue comme à ne pas franchir pour des desserts vendus par 4).


Produit qui a reçu un oscar de l'innovation 2009, récompense allouée par le magazine LSA (magazine de la grande distribution).



Sources:
www.materne.fr/produit.php?prd=21
LSA, Le magazine de la grande distribution, numéro 2115-2116, jeudi 10 décembre 2009, Dossier spécial Innovations 2009.

Cible: Les enfants, Le élément pris en compte est le ludique

Description: Barre naturelle fourrée aux fruits dans une valisette pour enfants.
Recette créée par des enfants.
Une barre de céréales peu grasse et contenant des fruits secs.

Innovation : Modernité du concept ; une mallette rigolote adaptée aux enfants.

Date de mise sur le marché : 04/2008






http://www.eatnatural.co.uk/Kids-Stuff.aspx

Valeur: Création de valeurs sociale et émotionnelle (via l'implication du consommateur)


En fonction de la cible visée, il semble très important pour les marques d'identifier et d'exploiter les codes qu'elle utilise.

L'Exemple de Candy'up


Cible : Les enfants
Les éléments pris en compte pour cibler les enfants: l'esprit famille, le ludique, internet, la création, le jeu.

La marque a voulu créer un buzz marketing en organisant un jeu concours sur internet. Le jeu était ouvert aux enfants de 4 à 12 ans. Le principe était de créer avec les boîtes cartonnées de Candy'up des animaux et de poster sur internet les réalisations. Ensuite chacun des participants pouvait noter les autres. A la clé des lots attrayants comme une console de jeu Wii.

On exploite ici l'effet mode web d'une part. D'autre part on fait appel aux valeurs familiales (en sollicitant notamment sur le site les parents à aider leurs enfants (on souhaite fédérer les générations).

Les intérêts:
a. Opération facile et rapide à mettre en place
b. Opération peu onéreuse
c. Mesure en direct de l'impact de l'opération


www.e-marketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Articl...

Tendance Marketing: L'Appartenance, La Connivence

Valeur: Création de valeur sociale et symbolique


Comment créer de la connivence avec ses consommateurs?

Nesquik, Coca Cola, McDonald's chacune de ces marques a créé ou sponsorise un événement sportif.

Pourquoi?
L'exemple de Nesquik

"Dans le cadre de «La P'tite boucle», Nesquik se fixe comme but de faire découvrir sa poudre chocolatée tout en inscrivant le vélo comme thème central de son approche. A travers un kit pédagogique dédié à la petite reine, les élèves de CM1 - CM2 ont redécouvert leur programme scolaire et ont été encouragés à effectuer des exercices de mathématiques, de français, d'histoire... Les classes ont ensuite été invitées à se rendre sur un «cycloparc» - ... - dédié à l'univers du vélo pour décrocher leur sélection à courir le dernier kilomètre de chaque étape du Tour de France. Le 26 juillet dernier, les vainqueurs régionaux se sont ainsi affrontés sur les Champs-Elysées. Pas de doute, inciter les enfants à rester actifs constitue l'autre priorité de Nesquik - ...- «La P'tite boucle» permet de créer de la connivence avec les enfants, tout en véhiculant des messages d'enthousiasme, de goût du challenge..."
Extrait de l'article "Enfants: l'industrie agroalimentaire joue et gagne", Marketing Magazine N°133 - 01/09/2009 - Géraldine BERNARD


1. Leur cible = Les enfants
Le public visé, en l'occurence les enfants, se doit d'être sollicité, capté.

2. Se distinguer des autres marques en se sortant du "brouhaha" publicitaire et en valorisant de nouvelles approches, ici aller vers la cible.

3. Aller vers la cible Oui. Mais le faire de façon réfléchie!!!
Certes les évènements organisés par les marques ont pour but de faire la promotion de leur(s) produit(s) seulement celles-ci s'en défendent et justifient leurs actions en s'appuyant sur des problèmes de société inhérents, d'actualité.

Le message «Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière», délivré dans le cadre du Programme national nutrition santé (PNNS), a donc largement été exploité par les marques pré-citées. Grâce à leurs événements justifiés par et allant dans le sens du PNNS, elle y voient un double enjeux;
a. Montrer qu'elles sont présentes
b. Accroître de ce fait leur notoriété


www.e-marketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Articl...