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Super U fête ses clients comme il se doit!

Pour sa fête des clients, Système U propose deux avantages aux porteurs de la Carte U :
- 150 points de réduction sur les bons d'achat
- un sac de produits U offerts à partir de 50 € d'achat (dans la limite de stocks disponibles)

Pour comprendre ce que signifie des points de réduction sur les bons d'achat, il faut être initié ... La carte de fidélité permet d'obtenir des points qui sont transformables en cadeaux ou en bons d'achat. En conséquence une réduction de points, c'est la possibilité d'obtenir un bon d'achat avec un nombre de points plus faible.

Le sac de produits offert (et non d'échantillons) nous parait vraiment plus attractif et s'inscrire dans un processus stratégique (recruter des clients pour la marque U) mais aussi relationnel (un cadeau de l'enseigne qui fait plaisir). C'est aussi très attractif et concret pour le shopper, plus que certains mécanismes différés.

Février 2009

Idée: Proposer des sachets cadeaux pour faire découvrir les produits de la marque au moment de son anniversaire. Cette astuce coûte à la marque en produits et en manque à gagner au niveau chiffre d'affaire mais peu en retour permettre de glaner de nouveaux clients et donc de se retrouver dans les coûts que ça a engendré.

On peut penser aussi mettre facilement en place ce type d'offre promotionnelle auprès des brasseries régionales, des petits restaurateurs, des marchés locaux et pas forcement auprès des grandes surfaces. Un petit flyer reprenant la gamme produit, les lieux de vente... peut-être éventuellement glissé dans le sac cabat offert.

 

 

Les créateurs de mode créent l'événement en pâtisserie!

Le monde de la pâtisserie dynamise ses créations en faisant appel à des créateurs de mode. De plus en plus de restaurants étoilés parisiens proposent à leurs clients des nouvelles pâtisseries présentes quelques mois seulement à la carte. Ces créations uniques ont été dans un premier temps pensées par un créateur de mode, un couturier... et ensuite mise en forme par les chefs pâtissiers (Christophe Michalak, chef pâtissier au Plaza Athénée et Christophe Adam, qui œuvre chez Fauchon).

L'idée est de créer l'événement et faire des gâteaux, entremets et autres crèmes des pièces de mode, faire des pièces qui seront à la pâtisserie ce que les collections de mode sont à la haute couture.

Le palace Plaza Athénée, travaille depuis 2007 avec des créateurs de mode et organise les lancements de ses desserts comme de véritables événements à grands renforts médiatiques.

Des pommes, des poires ........... et un beau cadeau!

 

26 Janvier 2009

 

Les pommes et poires de Savoie veulent faire parler d’elles dans leur région. Pour cela, une opération promotionnelle sera mise en place du 1er février au 31 mars dans l’ensemble des GMS volontaires de la région Rhône-Alpes. Une douzaine d’arboriculteurs devraient s’associer à cette opération. Dans les points de vente, cette démarche sera mise en avant grâce à une PLV spécifique : livrets recettes, affiches, guirlandes, etc.

Pour séduire les consommateurs, un concours sera également au programme. En jeu : des coffrets de vins de Savoie et des ordinateurs portables de marque… Apple.

Des messages radio accompagneront également cette campagne.

 

Source:
www.lineaires.com

www.cuisinesenfete.com

La manifestation Cuisines en fête (débutée en 2003 à l’initiative des farines Francine pour promouvoir et développer le fait-maison) a eu lieu les 25, 26 et 27 septembre 2009. Des animations se sont déroulées en points de vente, avec la collaboration de nombreux partenaires (Banania, Lustucru, Elle & Vire, Béghin Say ou Moulinex...). Jusqu’en octobre, les paquets de farine Francine (blé et fluide) ont fait peau neuve avec des couleurs assorties au logo de l’événement. Un carnet de cuisine de 64 recettes, lequel a été, en parallèle durant ces trois jours, distribué dans les magasins Geneviève Lethu, Boulanger et Arthur Bonnet, également associés. 500 cadeaux étaient même à gagner en jouant sur le site dédié, www.cuisinesenfete.com.

Sources:
www.cuisinesenfete.com
www.lineaires.com

Tendance Marketing: Le Plaisir via La Variété des sens, L'appartenance via Le Terroir


Cuisinez les produits tripiers


Souffrant encore parfois d'une mauvaise image, la filière des abats pour la neuvième année consécutive a organisé au mois de novembre le « mois des produits tripiers ». Ce mois de novembre a été marqué par de nombreux événements relayés par des artisans tripiers, des restaurateurs et des enseignes d'alimentation.

Chez les artisans tripiers des livrets de recettes tripières accompagnées des astuces et conseils d'un journaliste gastronomique défenseur des produits tripiers et des parapluies aux couleurs de Novembre étaient distribués aux clients.

Les restaurateurs s'étaient quant à eux engager à mettre en avant sur leur carte – en novembre encore plus qu’à l’habitude – les produits tripiers ! Des cartes postales jeu-concours étaient distribuées aux clients, il y avait à la clef à gagner un week-end à Paris pour deux personnes pour assister à l’enregistrement de l’émission du journaliste gastronomique Jean-Luc Petitrenaud.


Un événement a d'ailleurs été relayé par les artisans tripiers, les restaurants au nombre de 800 environ et par le biais d'étiquettes apposées sur les produits tripiers vendus dans les enseignes de grande distribution. Il s'agit d'un jeu concours aussi relayé sur le site www.legranddefitripier.com. Les cuisiniers amateurs souhaitant participer au concours déposent leurs recettes et sont ensuite départagés par les internautes. A la clef 10 000 € de gains au total répartis parmi plusieurs lauréats.En plus des étiquettes collées sur les produits (si on s'arrêtait là seuls les consommateurs de ce type de produits auraient été sensibilisés à l'événement), des affiches et livrets de recettes tripières furent mis à disposition dans les rayons boucherie, traiteur, conserves et surgelés.


Sources:
www.produitstripiers.com
www.lineaires.com

Tendance Marketing: Le Plaisir

Cette alliance de saveurs festives à savoir le saumon fumé et le foie gras, cette offre réellement novatrice, étonnera de par sa qualité et son originalité.

Le « Délice de saumon fumé, foie gras et pain d’épices », entièrement élaboré à la main, repose sur l'association d'un produit de la mer (saumon fumé de Norvège) et d'un produit de la terre (foie gras de canard). Le pain d’épices apporte une fine texture en bouche fine et une note de sucré. Les trois ingrédients s’associent pour fondre délicatement sous le palet. Il se déguste de différentes façons : tranché et accompagné d’une salade ou découpé en bûchettes pour l’apéritif.

Le produit est conçu dans la lignée des autres références proposées dans la gamme produits de Cuisines d'Art'rôme le plaisir du consommateur et la qualité des produits.

Produit qui a reçu un oscar de l'innovation 2009, récompense allouée par le magazine LSA (magazine de la grande distribution).

Ce produit conditionné sous vide est présenté sous forme de terrine à trancher (320 g). Le produit est disponible en grande surface (Auchan et Intermarché Région Grand Nord et Ile de France), chez certains traiteurs et épiceries fines. Pour se faire connaitre des consommateurs Cuisines d'Art'rôme a mis en place dans les magasins des corners pour proposer une offre de vente à la coupe.


Source: LSA, Le magazine de la grande distribution, numéro 2115-2116, jeudi 10 décembre, Dossier spéciale Innovations 2009.

Tendance Marketing:La Personnalisation
Valeur: Création de valeur d'estime


La mode est à la personnalisation dans tous les domaines, même les plus improbables!

Prenons le cas d'un Restaurant basé à proximité du Parc des Princes, à Paris. Les fervants supporters du P.S.G peuvent s'y restaurer après le match. La directrice a mis en place un système de publicité bien à elle et qui a l'air de faire ses preuves. Lors de leur première visite les clients sont invités à remplir un questionnaire de satisfaction, jusque là rien de bien anormal. Sur ce questionnaire le client laisse ses coordonnées téléphoniques, ce qui permet à la directrice du restaurant les soirs de match au Parc de prévenir ses clients réguliers et les novices de ne pas oublier de réserver s'ils veulent s'assurer de trouver de la place après le match!

Publicité rapide et pas chère, il fallait y penser.



Source:
Reportage: Arnaques, contrefaçons, économie parallèle : enquête sur la France des fraudeurs
Emission Capital M6
Première diffusion le dimanche 29 novembre 2009
Sujet dont est tirée l'information: Faux SMS, appels anonymes : les nouvelles arnaques au portable

Tendance Marketing: La Tradition
Valeur: Implication affective et humaine du produit

Comment évènementialiser son offre produit?
Volet 2 : En jouant sur les anniversaires


Les anniversaires clients
Les marques et les enseignes aiment souhaiter l'anniversaire de leurs clients. Comment?
Diverses techniques existent mais celle qui reste la plus répandue et qui a déjà fait ses preuves est celle du mailing. Les détenteurs de carte de fidélité (magasins d'alimentation, de bricolage, de textile, de cosmétiques...) reçoivent par courrier des cartes d'anniversaires version "Venez dans mon magasin, il y a un cadeau pour vous"! ou "Venez découvrir les offres que nous avons sélectionné rein que pour vous".

Le client aime se type de sollicitation, sa marque ou son magasin lui souhaite son anniversaire! On était dans la vague de la personnalisation.


Certaines marques n'ont pas adopté la technique du démarchage direct mais optent plutôt pour des messages de type "Pour que votre anniversaire soit inoubliable, sympa, différent, original... notre marque, notre enseigne, notre magasin a pensé à vous"!. A titre d'exemple, on peut citer les goûters d'anniversaires pour les enfants organisés chez les grands du Fast Food (McDonalds, Quick) ou dans les magasins de jouets (Jouets Club). Les producteurs de champagne, de vins proposent quant à eux des possibilités de personnalisation d'étiquettes (personnalisations qui sont également proposées pour les mariages, les baptêmes...


Les anniversaires entreprises
Les marques ou entreprises fêtent leurs anniversaires avec leurs clients.

RaziqaBENKIRAT a écrit:


Tendances marketing: Variété des sens, exotisme.
Type d'innovation: Recette.
Description: En novembre dernier, Apérivais l'une des trois marques phares de la Société Bressor propose en série limitée 2 nouvelles variétés de bouchées fromagères Apérivrais: Saveur saumon et Saveurs orientales. Ces deux variétés s'inscrivent pleinement dans la tendance actuelle de l'apéritif dînatoire: finger food et snacking avec des saveurs adaptées ax fêtes de fin d'année. Lesquelles auraient apporté l'an dernier 100% d'additionnel au reste de la gamme, qui compte par ailleurs cinq références: saveurs provençales, saveurs d'Italie, saveursde la compane, saveurs des antilles et pur chèvre.
APERIVRAIS" saveur saumon": Ces bouchées fromagères marquent une réelle innovation et suivent les tendances positives de l'apéritif: le fondant et la fraîcheur du fromage allié à la gourmandise festive du saumon.
APERIVRAIS "Saveurs Orientales": Véritable rayon de soleil au coeur de l'hiver. Cette collection fait voyager le consommateur dans les pays orientaux par des épices évoquant les saveurs culinaires du Moyen Orient.L'idée eici de créer une valeur émotionnelle.

http://www.lineaires.com/Cremerie/Les-actus/Aperivrais-re...

Tendance Marketing: La Tradition
Valeur: Implication affective et humaine du produit

Comment évènementialiser son offre produit?
Volet 1 : En jouant sur le calendrier

On peut faire le choix de jouer la carte de fête connues et fédératrices de valeurs comme la fête des mères, grand-mères, pères, grand-pères..., les fêtes religieuses comme la chandeleur, les fêtes calendaires comme la saint Patrick venue de l'étranger mais rassemblant bon nombre de partisans dans le monde...

La chandeleur
Le Comité Chandeleur réunit six partenaires; les farines Francine, les sucres Béghin-Say, la liqueur Cointreau, le cidre Loïc Raison, les confitures Materne et le rhum Saint-James, organise tous les ans des opérations de communication telles que des animations-dégustations dans des grandes surfaces (Continent, Carrefour et Auchan) avec à l'entrée des magasins de la distribution d'un magazine avec bons de réduction.


chandeleur.net/

www.francine.com/ml/images/content/Presse/dp_chandeleur_2...


Le mardi gras
Cinq minutes suffiront pour étaler la pâte, la découper selon son inspiration et la cuire. Croustipate sera présent dès janvier 2010 dans nos linéaires (rayon traiteur) avec sa pâte à beignets parfumée au rhum (350g, 1,6 €). La présence dans les liénaires sera prévu de janvier à Mars (saisonnalité) avec un pic de ventes bien sûr attendu aux alentours du 16 février, date du mardi gras 2010.


www.lsa-conso.fr/des-beignets-en-5-minutes,110415


Le Créneau famille et La fête des Grand-mères
La fête des Grand-mères, le premier dimanche de Mars, est mise à l'honneur avec la marque Café Grand’Mère. Pour la petite histoire; la marque est née à Roubaix (Nord), en 1965 dans l'épicerie fine de René Monnier. Il lance une nouvelle marque de café, que sa femme lui proposa d'appeler Café Grand’Mère. Le Café Grand’Mère est à l'origine de la fête des grands-mères, créée par ses soins en France en 1987. Et non, l'inverse!!!