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Un concours de création de publicité pour la vache qui rit!

Réaliser une pub sur la fameuse marque La Vache sui rit, puis la publier sur le site pubtoimême, tels est le challenge proposé aux consommateurs de la Vache qui rit et autre Français. Les internautes avaient ensuite pour mission de sélectionner les 50 meilleures créations qui ont été ensuite soumises à un jury professionnel.

A gagner un voyage au Maroc pour 4 personnes, et de nombreux lots de la collection de la marque. La création pouvait être réalisée sous différentes formes (téléphones portables, webcam, appareils photo, caméras, papiers découpés, crayons, pinceaux…). Cette opération a été imaginée par la Maison de la pub, l'organisme qui collecte et archive les documents publicitaires français. La Vache qui rit est la première marque à y participer.

Voici une nouvelle et intéressante application de marketing participatif. La publicité est bien sûr un élément essentiel de la vie de la marque et faire travailler cette forme d'expression par les internautes semble plutôt pertinent. Plus toutefois pour la Maison de la Pub qui vise des publiphiles que pour la marque avec sa cible familiale. Mais participer en créant une pub, même si les exigences d'exécution ne sont pas prises en compte, n'est-il pas trop ambitieux ? C'est un sujet compliqué, les professionnels le savent bien ! Les internautes risquent de ne pas oser s'investir. Cela semble être le cas encore aujourd'hui, où ces lignes sont écrites une dizaine de jours après le début de l'opération.

Idée: Laisser carte blanche aux consommateurs des produits (commerce B-to-C) ou aux entreprises (commerce B-to-B) avec lesquelles les entreprises de la filière des produits de la mer travaillent pour créer de la publicité pour la marque en question (le support et le message passé peuvent éventuellement être laissés libres pour que les participants aient à se renseigner par aux mêmes sur la marque et ses produits et ainsi mieux la connaitre et par conséquent être plus à même de la défendre par la suite).

Sources
pubtoimeme.com/2.aspx
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

Intermarché et son Club pour enfants!

Septembre 2008

Intermarché publie le numéro 5 de son ZigosMag destiné aux enfants et l'annonce sur une pleine page de son prospectus. Ce trimestriel s'intègre dans le dispositif relationnel du Zigos Club. C'est un club gratuit qui s'adresse aux enfants de 6 à 11 ans, dont les parents sont porteurs de la carte de l'enseigne. L'enfant reçoit un cadeau dès l'inscription, son ZigosMag tous les trois mois à l'accueil du magasin et peut cumuler des points cadeaux en jouant au jeu du Zigosmag et au jeu mensuel du Zigosclub sur internet.

Par cette démarche, Intermarché montre une nouvelle fois son intérêt pour la cible des foyers avec enfants. Dans cet esprit, l'enseigne propose aussi une réduction de 10 % aux familles nombreuses sur la Sélection des Mousquetaires. C'est Continent, en son temps, qui avait été la première enseigne à créer un tel club. Carrefour l'avait repris le club avec les meubles puis l'avait transformé en club Genius, avec une visiblité sensiblement amoindrie.

Idée: Créer un mini magazine destiné soit à un public ciblé (parents, enfants, séniors...) soit à un large public. Ce magas-zine pourrait être un moyen d'échanges entre la marque et ses consommateurs, des nouvelles sur les produits pourraient y cotoyer des informations sur la profession, des calendriers sur les différentes manifestations relatives à la filière mer ou encore un espace dédié à la parole des consommateurs, leurs suggestions pour les nouveaux produits, les nouveaux services...


Source
www.zigosclub.fr/#/main.swf/

Intermarché soutient les innovations!

Mars 2009

Intermarché soutien l'innovation pour tous. Et tente de les rendre accessibles en annonçant des prix bas sur des dizaines de nouveautés, avec jusqu'à 15 % d'avantage carte.
En fait ce sont une vingtaine de produits qui font l'objet d'une mise en page particulière sur fond noir, d'une taille importante (jusqu'à la pleine page), d'un petit descriptif technique et le plus souvent du logo jusqu'à 15 % d'avantage carte. La mention "l'innovation pour tous" est située sur la plupart des pages paires et couvre aussi bien les nouveautés que des produits habituels.

On ne peut qu'approuver la volonté d'une enseigne de mettre en valeur des innovations, même si la plupart d'entre elles ne sont guère que des nouveautés se caractérisant par des changements de formules ou de variétés. Elle rend ainsi un vrai service stratégique aux marques. On peut toutefois s'interroger sur le choix se ce thème par une enseigne dont la vocation est plutôt le discount. Surtout, n'y aurait-il pas lieu de donner à ces innovations un véritable avantage concurrentiel, soit en termes économiques (avantage carte vraiment significatif ou autre technique) ou encore par une scénarisation exceptionnelle ?

Idée: Se faire soutenir par des gérants indépendants de magasins appartenant à des enseignes de la grande distribution, comme des gérants de magasins franchisés, Shopi, 8 à huit, Champion, Marché + ou encore les petits Intermarché...

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

Tendance Marketing: La Tertiarisation via L'Humanisation

Hansaplast et la Croix-Rouge font opération commune

Hansaplast et la Croix-Rouge s'associent pour faire une offre très originale : une trousse de premier secours co-brandée avec 1,50 € reversé à la Croix-Rouge française. Cette offre est programmée sur les mois de mai et de juin, avant les vacances, avec un soutien radio et une PLV très impactante. Hansaplast propose en outre des sacs coupons : 200 BRI de 2 € pour 2 produits achetés.

On peut parler ici d'un véritable co-branding promotionnel et non seulement d'une offre de "produit-partage", avec le simple reversement de cash à une association caritative passive. Ici, il y a d'abord la création d'un véritable nouveau produit qui apparait comme une évidence : une trousse de premier secours, constituée de produits Hansaplast mais qui n'a de légitimité qu'avec la signature de la croix rouge.
Ceci n'est-il pas une voie à suivre pour développer des offres promotionnelles qui ont du sens ?

Le co-branding ici satisfait les deux parties certes comme le veut son principe mais on a une portée supplémentaire dans le sens où de l'argent est reversé à une associative caritative. Habituellement le co-branding sert à faire vendre un produit d'une marque et permet à la seconde partie prenante de satisfaire son image de marque.
Ici l'association des deux parties prend une autre tournure, elle revêt un caractère humain!

Idée: Aller vers une nouvelle forme de co-branding en proposant de s'associer avec des oeuvres humanitaires en vue de financer des voyages autour du monde en voilier pour enfants en difficultés sociales.

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

Tendance Marketing: L'Evénementiel

A la recherche des lunettes vertes!

Campagne de publicité de la marque Michel et Augustin, Printemps 2009.

On descend dans la rue! 6397 affiches dans toute la France. Du mercredi 29 avril au mardi 5 mai 2009.
Et si vous êtiez le premier à trouver l'une des 3 affiches où Augustin porte des lunettes vertes, c'était gagné! Quoi? Un vol inoubliable en montgolfière pour deux personnes plus un cow bag (une vache, des petits sablés ronds et des fruits entiers mixés) à déguster à 500 mètres d'altitude!

L'ouverture du concours a eu lieu à 14h26 mercredi 29 avril 2009, il fallait appelez Morgane au 01 71 18 11 69 en indiquant très précisément la localisation de l'une des 3 affiches!

L'opération eu a une envergure limitée et les cadeaux relativement peu conséquents en dépit d'une certaine originalité (un vol en montgolfière). Ce qui compte c'est le mécanisme, à savoir la recherche d'affiches gagnantes (celles avec les lunettes vertes). Le mécanisme promotionnel avait donc pour objectif de multiplier les contacts avec la campagne d'affichage abribus et de développer un univers ludique et de complicité lié à la marque.

Idée: Organiser un jeu de pistes pour les enfants, but retrouver dans l'un des paquets de la gamme produits un objet particulier ou bien avoir pour but en collectant des pièces trouvés dans différents paquets de reconstituer un poisson, un crustacé ou autre animal de la mer. Le but étant de reconstituer ou de retrouver l'objet caché avec à la clef une sortie en mer, des places pour Nausicaa, une fête d'anniversaire organisée sur le thème de la mer...

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

La garderie des maris des 3 fontaines!

Avril 2009

Comment éviter la corvée du shopping du week-end avec sa femme…
Le principe : les samedis 4 et 11 avril, les maris accompagnant leurs femmes sont pris en charge et peuvent participer à un grand tournoi de jeux vidéos. L’animation est organisée en partenariat avec la FNAC et KONAMI. Les gagnants repartiront avec des bons d’achat…réservés exclusivement aux hommes! Pour médiatiser cet événement,  un dispositif complet out store et in store : 4x3, abribus, presse, street marketing, ISA, e-mailing, signalétique dans le centre.

L'idée est très originale et parle d'elle-même. Bien sûr, elle contribue à créer du trafic sur le centre commercial et introduit une dimension ludique dans la corvée du shopping. Surtout, elle introduit un ton nouveau dans la communication des centres commerciaux en insistant sur des bénéfices hédoniques au détriment de bénéfices économiques. Cette action a aussi une fonction expérientielle, facteur de construction de la relation client.

Idée: Créer des espaces dans les centres commerciaux, des animations sur les lieux de vente pour enfants dédié à la découverte des produits de la mer, leur fabrication avec notamment des ateliers de cuisine. Cet excellent moyen de communication permet de faire connaître aux enfants le produit d'une certaine manière et aux parents également. Les mamans et papas peuvent confier leurs enfants aux hôtesses et hôtes pendant qu'ils font leurs courses.

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

Tendance Marketing: Le Développement Durable

Coca-Cola recycle ses bouteilles!

Coca-Cola fait une vente ponctuelle chez Carrefour de T-shirts et casquettes contenant du plastique recyclé en polyester (15 000 T-shirts et 8 000 casquettes). Ces articles sont illustrés de messages militants et humoristiques et signés par la marque :
- Don't hate me because I'm plastic
- Reduce, Reuse, Recycle

Bien sûr, le recyclage en textile (un article recycle 3 bouteilles 50 cl) n'est qu'une goutte d'eau dans la production de Coca-Cola ! La société ne pourrait-elle être accusée de greenwashing ? On aimerait ici en savoir plus sur l'ensemble des actions réalisées par la marque en faveur du recyclage.
La bonne idée est d'illustrer cette stratégie de recyclage par une offre concrète que les fans de la marque peuvent s'approprier en portant les messages. Reste que les prix des articles semble bien élevé (8,90 € le T-shirt et 6,90 € la casquette) surtout pour une marque habituellement généreuse en dons d'articles publicitaires ...

Idée: Mettre en place un système de recyclage des emballages des produits proposés ou développer une gamme d'emballages à partir de co-produits du poissons (Valorisation des déchets).

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm

Tendances Marketing: Les Supports Numériques, L'interactivité

Nathan relie réalité et virtualité

Pour la première dans un livre, Nathan intègre la réalité augmentée (technologie très utilisée dans les jeux vidé, en architecture ou dans les publicité qui consiste à mêler réalité et virtuel). En effet la nouvelle édition de Dokéo est un ouvrage destiné à des élèves de classe de cinquième, permet à ces jeunes adolescents de se familiariser avec nombre d'objets (250 au total) et ce de manière enrichissante mais pas rébarbative, ni scolaire. Les enfants n'ont qu'à filmer avec leur webcam les pages du livre pour voir apparaître sur l'écran de leur ordinateur des objets et des personnages en 3D et en mouvement.

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L'Art au service de la publicité!

Depuis sa création en 1988, Sushi shop, traiteur du net spécialisé dans les sushis, travaille exclusivement le thon rouge albacore (Thunnus Albacares), thon présent en large quantité au large des océans Indien et Pacifique. Avec sa chair à la belle couleur rouge, il est une alternative responsable au regard respect du cahier des charges qualité.
Pour relayer l'information auprès de ses consommateurs, l'entreprise nationale Sushi shop n'a pas trouvé autre audace de reprendre l'effet développé par Magritte dans son tableau, sans nul doute célèbre, du dessin d'une pipe.

On sent ici une réelle volonté de simplement capter l'attention, de vouloir toucher le client, en faisant référence à une entité connue par beaucoup.

Source:
Publicité tirée du Journal gratuit 20 minutes, édition de Lille, du 26 février 2010.

Tendances Marketing: L'exotisme, La Découverte

Rouge Papille, les gourmandises à lire et à croquer!

 

Etui Poésie & Chocolat
Une sélection d’auteurs d’aujourd’hui, drôles, surprenants, émouvants, pour les grands, comme pour la jeunesse.
Dans une langue accessible à tous et un plaisir communicatif.
Cette première série de Poèmes nous ouvre les portes du "rire". Nous l’avons appelée "drôles de poètes"
Car, s’ils s’ont bien nos contemporains, ces poètes ont des rires qui éclairent notre monde comme "de petites étoiles dans un ciel nécessaire", celui de la tendresse, la dérision, l’absurde et bien entendu le talent et la sagesse des fous du roi.

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Etui Théâtre & Chocolat

Tous en scène, jouez la comédie, changez de personnage ! Voici un ensemble de répliques célèbres, sur le thème ‘‘des femmes et l’amour‘‘. Au théâtre, comme dans la vie, il y a autant de jeux de l’amour que de personnages féminins. Découvrez 8 caractères, 8 visions de l’amour ; par nos grands auteurs (Molière, Feydeau, Musset, Shakespeare,…). Leur talent immense, la langue admirable et claire, la précision des mots, permettent à tous d’apprécier et de redécouvrir des personnages de légende et des sentiments de toujours.

Etui Etonnant Mot & Chocolat
Pour jouer avec les mots ; voici le jeu "déchiffrez les mots". A partir d’une phrase mystérieuse, composée de mots oubliés, peu courants, aux allures trompeuses et aux sonorités cocasses : jouez et faites jouer votre entourage, traduisez le français en français !

Etui Voyage & Chocolat

Devenez reporter, racontez vos voyages, emmenez vos amis et faites la fête ! Voici la fête, aux 4 coins de la planète ; une découverte de la fête à travers le monde. Partout dans le monde, tout se fête. Du rire au drame, du profane au sacré, du Nord au Sud. Les fêtes se célèbrent, les voyages se vivent et se racontent : là où les peuples se rencontrent.
Allez, c’est parti : d’Islande pour l’étonnante fête de Thorrablot, à Cheyenne aux Etats-Unis, pour une fête des plus folkloriques, en passant par Rio pour un carnaval des plus endiablés,… 
choisissez votre destination !

Ces chocolats surprises apportent aussi une nouvelle forme de communication; la communication de façon gourmande et ludique (Entreprises, Institutionnels, Agences d'événements, Agences de communication, Traiteurs-Organisateurs de réceptions, Restaurateurs,...) pour toutes vos opérations de communication : annonce, lancement de produit, bulletin d'offre promotionnelle, billet gagnant.

Source:
www.rougepapille.com

Les bonbons de Sophie M.

Sophie M. confiseur de Paris, a revisité également les confiseries traditionnelles anglaises; les crackers. Ces paquets une fois craqués dévoilent une couronne en papier de plusieurs couleurs pour orner joyeusement sa tête, un petit texte étonnant à partager et au moins une confiserie...

"Mes crackers annoncent souvent un moment festif. Ils décorent joliment la table et les convives sont enchantés à l'idée de revivre un moment joyeux de leur enfance. Après l'explosion du crackers vient le moment des réjouissances, des douceurs et de franches rigolades à partager..."

Source:
sophie-m.com