Creativinfo

Tendance Marketing: L'Appartenance, La Connivence

Valeur: Création de valeur sociale et symbolique


Comment créer de la connivence avec ses consommateurs?

Nesquik, Coca Cola, McDonald's chacune de ces marques a créé ou sponsorise un événement sportif.

Pourquoi?
L'exemple de Nesquik

"Dans le cadre de «La P'tite boucle», Nesquik se fixe comme but de faire découvrir sa poudre chocolatée tout en inscrivant le vélo comme thème central de son approche. A travers un kit pédagogique dédié à la petite reine, les élèves de CM1 - CM2 ont redécouvert leur programme scolaire et ont été encouragés à effectuer des exercices de mathématiques, de français, d'histoire... Les classes ont ensuite été invitées à se rendre sur un «cycloparc» - ... - dédié à l'univers du vélo pour décrocher leur sélection à courir le dernier kilomètre de chaque étape du Tour de France. Le 26 juillet dernier, les vainqueurs régionaux se sont ainsi affrontés sur les Champs-Elysées. Pas de doute, inciter les enfants à rester actifs constitue l'autre priorité de Nesquik - ...- «La P'tite boucle» permet de créer de la connivence avec les enfants, tout en véhiculant des messages d'enthousiasme, de goût du challenge..."
Extrait de l'article "Enfants: l'industrie agroalimentaire joue et gagne", Marketing Magazine N°133 - 01/09/2009 - Géraldine BERNARD


1. Leur cible = Les enfants
Le public visé, en l'occurence les enfants, se doit d'être sollicité, capté.

2. Se distinguer des autres marques en se sortant du "brouhaha" publicitaire et en valorisant de nouvelles approches, ici aller vers la cible.

3. Aller vers la cible Oui. Mais le faire de façon réfléchie!!!
Certes les évènements organisés par les marques ont pour but de faire la promotion de leur(s) produit(s) seulement celles-ci s'en défendent et justifient leurs actions en s'appuyant sur des problèmes de société inhérents, d'actualité.

Le message «Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière», délivré dans le cadre du Programme national nutrition santé (PNNS), a donc largement été exploité par les marques pré-citées. Grâce à leurs événements justifiés par et allant dans le sens du PNNS, elle y voient un double enjeux;
a. Montrer qu'elles sont présentes
b. Accroître de ce fait leur notoriété


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