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Les créateurs de mode créent l'événement en pâtisserie!

Le monde de la pâtisserie dynamise ses créations en faisant appel à des créateurs de mode. De plus en plus de restaurants étoilés parisiens proposent à leurs clients des nouvelles pâtisseries présentes quelques mois seulement à la carte. Ces créations uniques ont été dans un premier temps pensées par un créateur de mode, un couturier... et ensuite mise en forme par les chefs pâtissiers (Christophe Michalak, chef pâtissier au Plaza Athénée et Christophe Adam, qui œuvre chez Fauchon).

L'idée est de créer l'événement et faire des gâteaux, entremets et autres crèmes des pièces de mode, faire des pièces qui seront à la pâtisserie ce que les collections de mode sont à la haute couture.

Le palace Plaza Athénée, travaille depuis 2007 avec des créateurs de mode et organise les lancements de ses desserts comme de véritables événements à grands renforts médiatiques.

Tendance Marketing: Le Plaisir

Coca Cola aux couleurs de la mode

Vingt ans après son lancement en France, Coca Cola light est le second soda le plus bu de France (derrière le coca cola classique!), avec un tiers des ventes annuelles. Pour fêter cet événement, la marque s’est associée à la créatrice Nathalie Rykiel (la fille de Sonia), pour dessiner une bouteille originale (Février 2010).

La nouvelle campagne de co-branding s’intitule “Vivez light by Nathalie Rykiel”. Cette bouteille chic et élégante est déjà en vente chez Monoprix. Elle s’adresse tout particulièrement aux femmes.

Ce type de Co-Branding ça marche toujours!!!!!

Source:
www.creads.org/blog/analyses-marketing-communication/coca...

Tânia Machado a écrit:

Huile d’olive de la Serra PopUp

Le nouveau bouchon Pop - up plus hygiénique et fonctionnel, permettant un fil d’huile d’olive plus fin et plus précis ainsi qu’une utilisation plus pratique et un nettoyage plus facile.

(Source: www.produtodoano.com)

L'utilisation de chefs connus par le grand public est devenu très utilisée. En effet cela permet de donner une valeur ajouté à notre produit.
On peut prendre en exemple le cas de findus en 2009 qui s'est approprié les services et l'image de marque de Cyril Lignac en lui faisant créer deux produit à base de poisson et aà base de poulet.

Certaines marques font appel à des créateurs pour dessiner et concevoir leurs packagings. Le plus souvent elles font cela lors d'évènements particuliers comme par exemple l'anniversaire de la marque. Ces créations sont les éditions collectors.






On peut prendre l'exemple de badoit, qui en 2009 a fait appel à de jeunes talents venus des Beaux-Arts pour dessiner son édition 2009. Parmi 100 diplômés le travail d'un entre eux nommés Thimothée Talard a été choisi. Voici son oeuvre:

http://www.e-marketing.fr/xml/Breves/2009/09/28/30670/Les...



Ce sont directement les consommateurs qui ont été mis à contribution pour désigner le vainqueur de ce concours avec à la clé un voyage à New York à gagner pour un des consommateurs. Cela entraîne une implication du consommateur qui va avoir l'impression de jouer un rôle important dans la création du packaging.



La bonne idée: permet de donner une plus grande touche esthétique à notre produit et dans les cas comme badoit de faire participer le consommateur à la conception du packaging du produit