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Un concours de création de publicité pour la vache qui rit!

Réaliser une pub sur la fameuse marque La Vache sui rit, puis la publier sur le site pubtoimême, tels est le challenge proposé aux consommateurs de la Vache qui rit et autre Français. Les internautes avaient ensuite pour mission de sélectionner les 50 meilleures créations qui ont été ensuite soumises à un jury professionnel.

A gagner un voyage au Maroc pour 4 personnes, et de nombreux lots de la collection de la marque. La création pouvait être réalisée sous différentes formes (téléphones portables, webcam, appareils photo, caméras, papiers découpés, crayons, pinceaux…). Cette opération a été imaginée par la Maison de la pub, l'organisme qui collecte et archive les documents publicitaires français. La Vache qui rit est la première marque à y participer.

Voici une nouvelle et intéressante application de marketing participatif. La publicité est bien sûr un élément essentiel de la vie de la marque et faire travailler cette forme d'expression par les internautes semble plutôt pertinent. Plus toutefois pour la Maison de la Pub qui vise des publiphiles que pour la marque avec sa cible familiale. Mais participer en créant une pub, même si les exigences d'exécution ne sont pas prises en compte, n'est-il pas trop ambitieux ? C'est un sujet compliqué, les professionnels le savent bien ! Les internautes risquent de ne pas oser s'investir. Cela semble être le cas encore aujourd'hui, où ces lignes sont écrites une dizaine de jours après le début de l'opération.

Idée: Laisser carte blanche aux consommateurs des produits (commerce B-to-C) ou aux entreprises (commerce B-to-B) avec lesquelles les entreprises de la filière des produits de la mer travaillent pour créer de la publicité pour la marque en question (le support et le message passé peuvent éventuellement être laissés libres pour que les participants aient à se renseigner par aux mêmes sur la marque et ses produits et ainsi mieux la connaitre et par conséquent être plus à même de la défendre par la suite).

Sources
pubtoimeme.com/2.aspx
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm