Creativinfo

Valeur: Création de valeur émotionnelle via l'événementiel et l'éphémère

Deux exemples de campagnes qui créent du buzz!

1. Dominos Pizza et le Poker tour (10 février 2009)
Domino’s Pizza a lancé le Domino’s Poker Tour, un tournoi de poker en ligne, à la clef un voyage à Vegas.

Pour le faire savoir quatre-vingt dix blogueurs et journalistes furent invités à venir s’affronter lors d’un tournoi de Poker organisé dans la tradition des cercles de jeux clandestins. A l’arrière d’une boutique Domino’s Pizza factice, des tables de jeux gérées par des croupiers professionnels furent installées.

Domino's Pizza a fait pour cela appel à Tribeca, qui les a accompagné dans leur stratégie de propagation de l'information, pour la faire connaître autrement. Cette entreprise accompagne également les P.M.E via du marketing alternatif.
www.tribeca.fr/

www.marketing-alternatif.com/category/buzz/page/2/


2. Foot Locker (Octobre 2010)
Pour informer les riverains sur le concours vidéo Foot Looker mis en place depuis le début du mois d'octobre 2009, la marque a fait appel à des "papys"! Equipés des dernières chaussures en date de la marque, ils étaient en charge de distribuer des flyers reprenant un descriptif de l'opération vidéo.

Cette opération fait sourire certes, mais l'audace de la marque l'a fait connaître d'un public plus large, on parle autour de soi et ça la rend plus sympathique!
Cet exemple a le mérite aussi ici d'illustrer l'un des moyens utilisés pour le marketing alternatif, la rue, on parle de Street Marketing (proximité, hétérogénéité de la cible, nombre de personnes touchées important).

www.marketing-alternatif.com/category/street-marketing/



Le Buzz Marketing repose sur un effet de contamination de la cible par la propagation du message via essentiellement le bouche-à-oreille.
La tactique est d’attirer l’attention du consommateur et d’en faire en même temps un agent de communication. C’est cette implication des consommateurs qui permet de réaliser une campagne exponentielle, rapide.

Suggérer, évoquer, donner envie sont les maitres mots du buzz marketing.

Le marketing viral est une version électronique du bouche à oreille. Cette technique de buzz utilise plusieurs moyens (e-mail, liste de diffusion). Les internautes eux-mêmes deviennent vecteurs de la marque ou du service de façon passive (en l'utilisant) ou de manière active (en le recommandant à leurs connaissances).

Les avantages et les inconvénients du Buzz Marketing:
1. Propagation très rapide mais peu maîtrisée et peu maîtrisable
2. Peu de frais
3. Grande efficacité car un maximum de personnes sont touchées
4. Bonne solution pour une petite entreprise de se faire connaître

Pourquoi ça marche?
1. Démocratisation d'internet, de la vidéo
2. Utilisation des réseaux sociaux


Buzz The Brand 2009 : LE congrès sur le viral, le buzz et les medias sociaux !
Du 19 au 23 Octobre 2009, Paris
www.buzzthebrand.com/