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Tendance Marketing: La Tertiarisation via L'Humanisation

Hansaplast et la Croix-Rouge font opération commune

Hansaplast et la Croix-Rouge s'associent pour faire une offre très originale : une trousse de premier secours co-brandée avec 1,50 € reversé à la Croix-Rouge française. Cette offre est programmée sur les mois de mai et de juin, avant les vacances, avec un soutien radio et une PLV très impactante. Hansaplast propose en outre des sacs coupons : 200 BRI de 2 € pour 2 produits achetés.

On peut parler ici d'un véritable co-branding promotionnel et non seulement d'une offre de "produit-partage", avec le simple reversement de cash à une association caritative passive. Ici, il y a d'abord la création d'un véritable nouveau produit qui apparait comme une évidence : une trousse de premier secours, constituée de produits Hansaplast mais qui n'a de légitimité qu'avec la signature de la croix rouge.
Ceci n'est-il pas une voie à suivre pour développer des offres promotionnelles qui ont du sens ?

Le co-branding ici satisfait les deux parties certes comme le veut son principe mais on a une portée supplémentaire dans le sens où de l'argent est reversé à une associative caritative. Habituellement le co-branding sert à faire vendre un produit d'une marque et permet à la seconde partie prenante de satisfaire son image de marque.
Ici l'association des deux parties prend une autre tournure, elle revêt un caractère humain!

Idée: Aller vers une nouvelle forme de co-branding en proposant de s'associer avec des oeuvres humanitaires en vue de financer des voyages autour du monde en voilier pour enfants en difficultés sociales.

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm