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Le co-branding est une pratique marketing ou commerciale qui vise à promouvoir simultanément deux marques. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine distincts (Marque de yaourt + marque chocolat) ou d’une publicité associant deux marques. Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse.


Dans certains cas la réunion des deux marques visent à l'implantation d'une des marques sur un nouveau secteur exploité habituellement par la marque avec laquelle elle va s'associer. Cette association va permettre au consommateur de trouver plus vite une légitimité vis à vis de l'implantation de cette marque nouvelle sur le secteur.


Pour illustrer cela l'exemple concret du co-branding entre old el passo et fleury michon est parfait.
En effet cette association a permis à old el passo de s'intégrer dans les rayons frais en proposant des spécialités reprenant le principe à succès des kits ol del passo.

Contrairement à la version en épicerie, toute la garniture, ici, est comprise dans le pack. Les consommateurs n'ont qu'à la réchauffer et la rouler dans les trois petites galettes jointes.