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Le classement Interbrand a publié comme chaque année un classement des marques préférées dans le monde (www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?year=2009&lang...). Les consommateurs semblent certes attacher beaucoup de valeur aux marques, cependant pour la première fois en dix ans on remarque une baisse de 4% (soit 31,7 milliards d'euros) de cette valeur rattachée à la marque (y compris pour les plus grandes marques mondiales).

Ce classement est intéressant, il est truffé d'informations (qu'il faut parfois il est vrai savoir décripter) et peut prendre tout son sens lorsqu'on cherche à s'aventurer dans une expérience de co-branding! Il est bon de voir à quelles marques ses compatriotes sont le plus sensibles et surtout de comprendre pourquoi (essayer de faire le lien de cause à effets, pour éviter de s'associer à la mauvaise marque ou pour s'assurer d'avoir tabler sur la bonne marque en fonction de la cible visée pour son produit).

Prenons le cas des Français, ces derniers s'attachent avant toutes choses aux marques représentatives du luxe (Louis Vuitton, Chanel, L'Oréal, Nivea, Hermès, Cartier, Moët & Chandon...). Alors certes il peut-être difficile de s'associer avec une marque de luxe mais rien n'empêche d'aller dans le paraître, de jouer sur cette idée de luxe (qui plus est, les produits de la mer sont des produits considérés par nombre de consommateurs comme des produits "luxeux", pourquoi pas leur proposer des produits luxueux à leur portée, la communication doit cependant être bien menée).

Les marques de produits électroniques se distinguent, avec 8 présentes dans le top 20 des marques préférées (IBM, Microsoft, Intel, HP, Google, Apple. Pourquoi? Les consommateurs disent être sensibles à l'univers qu'il y a autour de ces marques.

Les boissons alcoolisées reculent. Cas du cognac Hennessy; il a disparu de la sélection! Pourquoi? Car la marque a commis l'erreur de s'afficher dans les rayons cocktails, dixit les consommateurs.


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