Creativinfo

Tendance Marketing: La Tradition
Valeur: Implication affective et humaine du produit

Comment évènementialiser son offre produit?
Volet 2 : En jouant sur les anniversaires


Les anniversaires clients
Les marques et les enseignes aiment souhaiter l'anniversaire de leurs clients. Comment?
Diverses techniques existent mais celle qui reste la plus répandue et qui a déjà fait ses preuves est celle du mailing. Les détenteurs de carte de fidélité (magasins d'alimentation, de bricolage, de textile, de cosmétiques...) reçoivent par courrier des cartes d'anniversaires version "Venez dans mon magasin, il y a un cadeau pour vous"! ou "Venez découvrir les offres que nous avons sélectionné rein que pour vous".

Le client aime se type de sollicitation, sa marque ou son magasin lui souhaite son anniversaire! On était dans la vague de la personnalisation.


Certaines marques n'ont pas adopté la technique du démarchage direct mais optent plutôt pour des messages de type "Pour que votre anniversaire soit inoubliable, sympa, différent, original... notre marque, notre enseigne, notre magasin a pensé à vous"!. A titre d'exemple, on peut citer les goûters d'anniversaires pour les enfants organisés chez les grands du Fast Food (McDonalds, Quick) ou dans les magasins de jouets (Jouets Club). Les producteurs de champagne, de vins proposent quant à eux des possibilités de personnalisation d'étiquettes (personnalisations qui sont également proposées pour les mariages, les baptêmes...


Les anniversaires entreprises
Les marques ou entreprises fêtent leurs anniversaires avec leurs clients.