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Elle&Vire lance au rayon frais une gamme de « Préparations pour » desserts, permettant d’élaborer facilement et en peu de temps les desserts incontournables que sont la crème brûlée, le tiramisu, le pot de crème au chocolat et le pot de crème vanille, personnalisables selon les envies (PVC respectifs de 2,15€, 2,50€, 1,95€ et 1,95€ les 35 cl de préparation, soit 3 ou4  parts).

Présentées dans un packaging spécifique aux préparations culinaires initié par les sauces fraîches de la marque lancées en 2007 , les préparations pour desserts  sont dotées d’une poche souple permettant une conservation optimale de 35 jours au réfrigérateur (à l’abri de l’air et de la lumière) et d’un bouchon pratique.

Ce lancement sera soutenu par un plan média  en TV et en presse, une offre « 1^er achat remboursé » pour le consommateur, une PLV spécifique en rayon et une opération de cross-couponing porté par les packs de crème UHT et le camembert Cœur de Lion.

L'idée est de s'adapter au besoin de praticité tout en gardant le "do it yourself", conserver un packaging proche des produits existants et lancer par des offres promotionnelles.

source : http://www.nosclientsdemain.com/articles/4-desserts-a-la-carte-elle-vire/