Creativinfo

Suite au rachat du petit LU par Kraft food, un nouvel univers relationnel de la marque a été crée par l'agence Proximitu BBDO. Ceci passe par la création d'une plateforme digitale entièrement faite à la main lors d'atelier de découpage et créations en restant sur la posture de marque : le plaisir, la naturalité et le savoir-faire.

Le site dédié www.laboiteaideeslu.fr est un rendez vous créatif pour toute la famille avec le célébre code couleur rouge du packaging. En restant sur sa politique promotionnelle, la marque rajeunit son offre avec des changements de formules les bons de réduction devenant des bons à dévorer. 4 thématiques sont retenues : Cuisiner, Jouer, S'aérer et Créer. L'univers du site évoque le retour aux travaux manuels pour créer le lien avec la famille. Tout ici rappelle la consommation récréative. On y trouvé également un coin recette ou un forum d'échange entre maman/

L'idée est de créer un univers autour d'un produit déjà ancré dans la tête du consommateur, rester cohérent vis à vis de l'image existante mais aussi inviter le consommateur à donner son avis et son utilisation du produit. Le tout doit être en accord avec les besoins de la cible et respecter l'imagerie existante.

source : "Qui l'a croqué, l'e-croquera" Marketing Direct N°132 - 01/10/2009 - Marie-Juliette LEVIN