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Des "lucky bags" aux Quatre Temps
Source : communiqué de presse Nouveau Jour

Les Lucky Bags fonctionnent sur le même principe qu'une pochette surprise, puisque le client en ignore totalement le contenu. Vendus 30€ ou 50€, ils contiennent une sélection de produits dont la valeur totale peut atteindre le double, voire le triple de la somme déboursée. Du samedi 21 au dimanche 29 novembre, les Lucky Bags proposeront des produits issus des enseignes participantes des centres autour de 5 thèmes: high tech, culture, déco / maison, beauté, accessoires de mode.
1 100 Lucky Bags seront disponibles à partir du 21 novembre au sein du " Lucky shop" du centre commercial des Quatre Temps
Aujourd’hui, les Lucky Bags font partie intégrante de la tradition japonaise. Chaque début d’année, les japonais amateurs de bonnes affaires se pressent devant les portes des grands magasins qui vendent les précieux sacs. L’année dernière, plus de 12 000 personnes faisaient la queue devant les portes de chez Takashimaya, l’un des grands magasins tokyoïte, pour pouvoir acheter l’un des Lucky Bags du centre !

Les traditions japonaises nous semblent souvent bien étranges mais il est aussi incontestable que le Japon est un pays anticipateur de tendances. Cette initiative est donc à observer. Bien sûr, le shopper français est plutôt rationnel et ne devrait pas massivement acheter ces lucky bags. En revanche, pour une part importante de la population urbaine, surtout féminine, le shopping est un véritable plaisir, parfois une alternative aux antidépresseurs. La "pochette surprise" peut jouer aussi sur cette dimension plaisir et devenir un véritable phénomène. Maintenant son succès est lié à l'ambition des enseignes participantes. Ce sera un flop, si elles y voient une opportunité de se débarrasser de quelques rossignols. Ce sera un succès si elles jouent sur les dimensions plaisir et découverte et cherchent à en faire un outil de relation client.

Idée: Proposer des Lucky Bags contenant une sélection de plusieurs références d'une marque "prdouits de la mer". Cette astuce permet de faire du chiffre, de vendre des produits de la gamme qui habituellement rencontrent moins de succès que les autres, de faire connaitre ses nouveaux prdouits à ses clients ou encore de faire découvrir son offre produits à des nouveaux clients potentiels qui auraient été atttirés par cette offfre promotionnelle originale.

Ce type d'offre promotionnelle est relativement facile à mettre en oeuvre, les produits sont déjà référencés, il n'y a pas de nouvelle référence à lancer sur le marché, la place sur le marché est déjà faite. Le packaging se doit tout de même d'être soigné puisque c'est lui seul qui va se voir, soigner son aspect code couleur, écriture, matière que tous ces points soient en accord avec la cible visée (enfants, séniors, ...), l'événement régional ou natioanle suivi, relayé...

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm