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La publicité recense l'ensemble des messages pour la promotion des produits, services et marques, insérés à titre onéreux dans les médias. Elle peut se présenter sous différentes formes; la publicité comparative (comparaison explicite d'une marque à une ou plusieurs marques concurrentes), la publicité directe (annonce dans un média assorti d’une offre d’une offre d’achat et d’un coupon-réponse), la publicité sur lieu(x) de vente (affiches, présentoirs, panneaux...)...


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