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L'éléphant de toutes les couleurs
Source : Packaging produit - juillet 2009 - www.elephant.fr

La théière Eléphant est devenu un objet culte en 1981. Pour booster ses gammes d'infusion, la marque propose pour 4 preuves d'achat et 5 € sa théière en 7 coloris différents. Le site internet www.elephant.fr relaye l'opération et permet de visualiser la théière dans ses différentes versions.

La déclinaison en plusieurs couleurs est plutôt une bonne idée pour relancer l'intérêt sur cet objet culte, l'adapter aux nouvelles gammes d'infusion et aussi favoriser un multi-équipement, voire un phénomène de collection. C'est bien sûr un moyen d'ancrer la marque dans une utilisation quotidienne et de favoriser l'expérience de la marque. Le nombre de preuves d'achat demandé est plutôt raisonnable.

Idée: Proposer aux consommateurs un produit support indispensable à la consomamtion du produit acheté, par exemple, un couteau et/ou le gant permettant de se protéger pour l'ouverturtre des huitres, un ouvre boite pour les boites de sardines ou de maquereaux, des couteaux spéciaux pour découper son poisson...
Ses produits supports peuvent-être proposés aux consommateurs sur les différents circuits de distribution où sont proposés les prdouits de la marque, proposés dans les lieux touristiques (musée, Nausicaa...), sur le site inernet de l'entreprise. Ces produits supports peuvent être obtenus en collectant des preuves d'achat et/ou directement achetés auprès de la marque.

Ces produits supports peuvent-être déclinés en différentes couleurs, différentes formes, être designés par des créateurs... on peut donc ici allier à la fois la sollicitation des sens et aussi donner de l'importance à ces produits supoorts en leur conférant une importance, une certaine identité.

Source
www.cles-promo.com/actualite/actualite.htm