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Les grandes Tendances Marketing de l'année 2009


Les liquides
Constat:
Les gens sortent moins; les marques s'invitent donc à la maison et rivalisent d'imagination notamment en lançant des boissons cocktails.

Tendances:
Le bio
Les grands et petits contenants
Le développement durable
Les boissons énergisantes
Le cocktail


Le frais
Constat:
Les innovations ont plutôt porté sur les formats et la présentation.

Tendances:
Le renforcement des segments tels que les segments Santé ou Halal
L'innovation de rupture avec des nouveautés
La prise d'initiative sur les marques enseignes


L'Epicerie
Toute innovation dans le rayon épicerie se révèle être un véritable défit en soi puisqu'elle doit parvenir à convaincre des consommateurs à faire changer leurs habitudes et donc de prendre des risques avec des produits inconnus. Qui plus est il est plus difficile pour des légumes en conserves ou des frites surgelés de témoigner de bouleversements extraordinaires que les ordinateurs portables et autres produits basées sur les nouvelles technologies.

Constat:
Le bio, le naturel et l'authentique sont des tendances particulièrement appréciées des consommateurs français car permettent le retour du fait-maison!

Tendances:
Un retour vers la naturalité
Le bio et l'authenticité
Le renforcement du fait maison en cette période de crise économique (on se joue du contexte économique)
Le plaisir et du goût; deux valeurs préservées malgré la grande tendance de la recherche de petits prix


La Droguerie, La Parfumerie et L'Hygiène
Constat:
Les marques répondent à la double attente des consommateurs à savoir les produits naturels et efficaces tout autant que multifonctions.

Tendances:
Des produits naturels répondant à la tendance développement durable
Des cosmétiques toujours plus techniques pour une efficacité immédiate
Des produits simples d'usage pour plus de praticité et en format réduit


Le Multimédia
Constat:
L'écran, très présent chez le consommateur, dans son quotidien, pose problème d'un point de vue écologie tout comme ses confrères gadgets électroniques très demandeurs en énergie.

Tendances:
Des produits connectables entre eux et à Internet
Des technologies moins demandeuses d'énergie
Des loisirs numériques adaptés au grand public


La Maison
Constat:
Les vagues économie et écologie se sont échouées au domicile des consommateurs en s'installant dans le phénomène du fait-maison (domaines culinaire, bricolage, décoration, habillement, recyclage...)

Tendances:
Le fait soi-même
La fonctionnalité et la praticité
La recherche d'économie d'énergie


Les Loisirs et La Culture
Constat:
Les secteurs du livre, de la papeterie et du jouet se doivent d'innover, d'évoluer pour faire face à la montée du numérique.

Tendances:
Le développement des supports numériques
Des contenus interactifs
Des produits écologiques


L'Equipement de la personne
Constat:
Les consommateurs ne sont pas contre la nouveauté, l'innovation mais à condition qu'on leur apporte une valeur ajoutée.

Tendances:
Des vêtements qui simplifient la vie
Des fibres nouvelles qui augmentent la qualité des produits
Le mélange des styles


Les Concepts et Les Enseignes
Constat:
Les commerces de ville avec leur personnel présent et leurs décors de spécialistes ont inspirés les grandes enseignes.

Tendances:
Des magasins associant la restauration et l'alimentation
Plus de confort
Mise en avant du frais
Mise en avant du snacking
Plus d'interactions avec les clients
Le développement durable
Des caisses automatiques
Des bornes de consultations internet


Source: LSA, Le magazine de la grande distribution, numéro 2115-2116, jeudi 10 décembre 2009, Dossier spécial Innovations 2009