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Tendance Marketing: L'Ephémérisation

Concept: Ouvrir une boutique qui n'en n'est pas vraiment une. Il s'agit d'un lieu de vente pour une marque mais uniquement sur une durée limitée (quelques semaines).
Ce type boutique est une espace dédié à une marque, un concept store où est mis en scène son univers.

Ces boutiques d'un nouveau genre sont ouvertes pour des occasions particulières lancement de nouveaux produits, de séries limitées, les anniversaires des marques comme se fût le cas pour Ferrero et Danone.

A l'occasion de ses 50 ans, Ferrero a ouvert une boutique parisienne éphémère (du 28 avril au 3 mai 2009), puis une seconde (du 11 au 16 mai 2009) dans un centre commercial à Rouen. On pouvait y retrouver tous les produits qui ont construit la marque, une reconstitution de l'histoire de la marque (on joue ici la carte de la nostalgie du consommateur), un atelier cuisine était même proposé.
www.lentreprise.com/3/3/4/gouter-d-anniversaire-ephemere-...

Le concept de boutique éphémère avait été aussi repris par la marque de confitures Bonne Maman (boutique « Autour du pot », mi-février à mi-mars 2007). Danone a tenté l'expérience à l’occasion de ses 90 ans.
www.lamaison.danone.fr/

Microsoft s'est également lancée dans l'aventure pour son Windows 7 avec son Windows Café, situé Boulevard du Sébastopol à Paris (vous pouvez y prendre café, smoothies...).


Ce concept original (pas nouveau en France, puisque déjà présent pour des marques de luxe ou des produits de niche) est:

1. Perçu comme assez intéressant économiquement; la crise doit y être pour quelque chose d'en son envolée. Ferrero France a dépensé 10 000 € pour la location de sa boutique parisienne pour une semaine et 3 000 € pour celle à Rouen.

2. Facilement applicable par une P.M.E pour donner de la visiblité à sa marque.

3. Un très bon moyen pour créer du buzz .

Cependant ce genre d’opération touche un public restreint et essentiellement urbain.


Source: Le Parisien du 26 novembre 2009

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