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Tendance Marketing: La Nostalgie
Valeur: Création de valeur sociale et émotionnelle

Le cliché de Alain Delon à 31 ans, va être utilisé pour la nouvelle campagne de pub du parfum Eau Sauvage de Christian Dior. La marque de parfum a fait le choix ici de jouer sur la nostalgie du passé en utilisant une image mythique d'une star du cinéma français.

Cette technique d'accroche a d'ailleurs été exploité non sans remue-ménage par des marques de chaussures. En effet, dans une campagne publicitaire datée de 2007, la marque Dr Martens avait utilisé un cliché de chanteur de Nirvana, Kurt Cobain. L'agence de publicité responsable de cette campagne n'en été pas à son premier coup d'essai, elle avait effectivement à plusieurs reprises utilisé des images d'icônes du rock décédées. Les publicités furent interdites certes mais les marques au travers de leur agence publicitaire réussirent à faire parler d'elles.

On peut ici rattacher l'effet à du Buzz marketing.

La bonne idée: Faire ressortir le côté nostalgique (même le plus enfoui) des gens en ciblant sur des icônes, des sujets (parfois tabous), des images "choc"...


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