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Tendance Marketing: La sophistication


Les 750 enseignes Franprix ont eu pour initiative durant la foire aux vins 2009, de proposer à leurs clients d'utiliser un service sur téléphone mobile pour les aider à choisir leur breuvage. En prenant en photo le code barre ou en entrant un code les clients pouvaient accéder un tout un tas de données concernant le vin en question.

Une première série de données proviennent directement du producteur (mode de production, histoire du vignoble, les meilleures associations entre son vin et des mets, la température optimale de dégustation). Une deuxième série d'informations émanée du distributeur comme le mode de consommation.


Ce type d'application à pour intérêts d'être applicable à n'importe quel type de produit, applicable sur 70 % des téléphones mobiles et correspondent à un outil d'aide à la vente.


Ce type d'application est déjà présente en centre ville des grandes villes, on les appelle les flashcodes. Les automobilistes ou les promeneurs peuvent lorsqu'ils repèrent sur un plan, une affiche, une publicité un petit logo spécifique en le photographiant se connecter sur le site internet en question (application Smart phone).



Source: LSA, Le magasine de la grande distribution, numéro 2115-2116, jeudi 10 décembre 2009, Dossier spécial Innovations 2009.