Creativinfo

Cette nouvelle lessive présentée comme révolutionnaire se doit de soigner son lancement. Internet a été pour cela d'un grand secours. Trois opérations furent mise en place : le blog, la création d’un site spécifique et l’opération “plantez un arbre”.

Profitant de la révolution technologique du haut débit internet, de sa démocratisation et de sa féminisation, Skip réalise une prouesse en ouvrant, en mars 2007, huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. “Petit et Puissant est une bonne accroche pour la communication on line. Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit”,précise Stéphane Allard, directeur général associé de l’agence interactive Via Nova Spheeris.

“La rupture technologique de la lessive va dans le courant de la miniaturisation, tout devient plus petit et plus puissant (les téléphones portables, les lecteurs MP3….)”. Sur Internet, la marque offre au consommateur un moment sympathique et ludique et a une démarche différente de celle sur les médias classiques où il faut impérativement faire passer le message. Un blog de 143 pixels carrés, le plus petit du monde a pour l'occasion était créé. C’est également le plus puissant car il est possible d’envoyer un message dans l’espace grâce à un centre de recherche spatiale à Vancouver qui branche sur un de ses télescopes un rayon laser infrarouge contenant des informations numérisées. Les cinq cents premiers blogueurs gagnaient le droit d’envoyer un message. “Les gens venaient initialement sur le site non pas tant parce qu’ils voulaient découvrir l’innovation Skip que parce qu’ils voulaient tester ce nouveau moment ludique. Une fois sur le site, c’est là qu’ils étaient impactés par le message de la marque”, précise Stéphane Allard.