Creativinfo

Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d'un produit (ou d'un service) ou d'une gamme de produits (ou d'une gamme de services), qu'elles cosigneront.

Par cette "astuce" les marques visent à renforcer ou à modifier leur positionnement (communication sur les images de marque ou modification les attributs des produits ou leur perception), rechercher une synergie avec leur partenaire ou tenter d'accéder à de nouveaux segments de marché.

Cette alliance entre marques repose le plus souvent sur la complémentarité des compétences techniques ou de distribution des deux partenaires, ou simplement sur la recherche d'un effet de synergie au niveau publicitaire, dès lors que ces deux marques bénéficient en général d'une forte notoriété.

Cette alliance permet aussi un partage des investissements mais implique une gestion de l'image de chacune des marques pour éviter les risques d'une cannibalisation du capital l'une par rapport à l'autre (d'ou à juste titre cette mécanique d'association s'utilise pour les séries limitées, car série limitée = durée d'alliance courte).


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