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Cannabilisation par publicité
Phénomène par lequel l’usage d’une star dans un spot ou une annonce publicitaire se traduit par une "éclipse" du produit promu.
Une partie des individus exposés se souviennent de la présence de la star mais ils n’ont pas mémorisé le produit vanté et citent même parfois un concurrent.

Cannibalisation produit
Phénomène par lequel, les ventes d’un nouveau produit proviennent en partie d’une diminution des ventes d’un autre produit plus ou moins substituable et proposé par la même marque. En présence d’un phénomène de cannibalisation, la mesure de l’activité générée par le lancement du nouveau produit doit prendre en compte le phénomène de perte de chiffre d’affaires enregistré sur le produit cannibalisé.


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