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Pour compenser les chutes des ventes de disque certains artistes n'hésitent plus à utiliser les marques comme partenaire financier. Certaines marques utilisent des artistes en cohérence avec leur image existant (GAP et Joss Stone par exemple) alors que d'autres tentent de l'améliorer (HP cherchant à se rajeunir avec l'utilisation de Gwen Stefani comme endorser).

La musique elle-même est utilisée comme source d'émotions, elle permet de toucher la cible désirée lorqu'elle correspond a ce que celle-ci écoute. Exemple : le spot TV pour l'iPod Nano avec la musique de Feist destiné aux jeunes actifs aimant la musique raffinée.

L'utilisation d'une chanson marquante va permettre à la fois de vendre l'artiste et le produit. Parfois un spot TV peut être le facteur promotionnelle d'un groupe comme c'est le cas pour The Do! dont un titre a été utilisé par oxford avant même que leur album soit disponible.

Les actions passent par des offres de téléchargement de titre (Bonux), la création d'un espace dédié sur le site internet de la marque (DIM et Olivia Ruiz), la présence de l'album dans le produit (Téléphone Samsung) ou l'organisation de concert dedié aux jeunes talents et la création de maison de disque.

L'utilisation d'un artiste comme endorser est coûteux et doit être en adéquation avec l'image de la marque ou du moins celle qu'on veut obtenir. Cependant certaines actions semblent plus abordables et il ne faut pas négliger l'impact que peut avoir la musique sur un message promotionnelle.

source "Marque et Musique : le duo gagnant?"Marketing Magazine N°118 - 01/12/2007 - AURELIE CHARPENTIER