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Cours de marketing Stratégique Isabelle Wallart |
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Chap 1
Introduction
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Introduction et Rappels de marketing & Logiques marketing 1 Concepts de Besoin. Produit 1 Définitions du marché et Segmentation stratégique 1 et 2 Rappels d'Analyse stratégique 1 analyse de l'environnement 1 analyse de l'entreprise 1
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chap 2 Stratégies de developpement et de flux de l'entreprise |
Stratégies de croissance 1 Stratégies de portefeuille d'activités,portefeuille de projets, Stratégies de gamme de produits 1 Stratégie dynamique de l'innovation
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chap 3 Conception marketing du nouveau produit et de l'innovation |
Definition de l'innovation 1 Analyse du risque de l'innovation 1 Typologies de nouveaux produits et implications marketing 1 Conception marketing du nouveau produit, veille marché et creativité Processus de développement 1 etape generation d'idees et filtration 1 etape decision stratégique 1 etape developpement 1 etape industrialisation controle et flux 1 Nouveaux enjeux marketing (comment créer de la valeur et vendre plus cher, comment mettre de l'emotionnel et du sensoriel, comment associer le consommateur, etc …) Organisation de l'entreprise innovante 1
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chap 4 Définition de la stratégie marketing du produit |
Nouvelles segmentations marketing : 1 2 3 Positionnement marketing 1 Plan marketing 1
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Chap 5 Stratégies de marché |
Stratégies concurrentielles et veille concurrentielle Stratégies de conquête de marché et de lancement de nouveaux produits 1 ( comment accélérer la pénétration de marché, comment sécuriser et reduire les freins du consommateur, comment se defendre face a l'arrivée d'une innovation concurrente, comment david peut il combattre goliath etc …)
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chap 6 Nouvelles Stratégies Marketing |
Stratégies de marque 1 et en flash ( stratégie de structuration, de fil directeur, de territoire de marque) Stratégies de Management de la clientêle et de la fidélisation 1 et en flash (CRM) ( fidélisation, exploitation, detection, prospection)
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Chap 7 Vision panoramique du Marketing Mix |
Politique de Produit Politique de Prix Commercialisation/distribution Politique de communication
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