France TNS
Sofres website Visitez le site du groupe TNS

TNS Info
Login

Glossaire

Carrières

Espace Presse

Contactez-nous

recherche TNS

connexion

My TNS
Sofres

Accueil

Expertises
sectorielles

Expertises
marketing

Notre
offre

Qui
sommes-nous

Actu études & Points de
vue

Espace
presse

TNS Sofres News

TNS
News

Événements

L'État de
l'opinion

Vous êtes ici:

Accueil

/Espace presse

/TNS Sofres News

/Communiqué de presse

TNS Sofres lance le Baromètre des Valeurs des Marques (BVM)
Envoyer par email

12.03.2008 France

TNS Sofres, leader français et référence des études marketing et d'opinion,
lance le Baromètre des Valeurs des Marques (BVM), un instrument unique
d'exploration des valeurs des marques. S'inscrivant dans le prolongement du
Baromètre des Valeurs des Français (BVF), lancé en 1990 et réalisé tous les deux
ans, le BVM a pour finalité d'identifier les valeurs qu'une marque peut
représenter auprès des consommateurs.

Connaissez-vous les valeurs que vous incarnez aux yeux des
Français ?

Le  Baromètre des Valeurs des Marques a pour objectif d'aider une
entreprise à :

Comprendre la personnalités des consommateurs

Anticiper leurs attentes, leurs valeurs émergentes, ainsi que celles qui
se pérennisent ou qui sont en passe de disparaître

Appréhender un environnement concurrentiel en définissant les territoires
spécifiques des consommateurs et les territoires communs à d'autres marques

Déterminer des territoires de valeurs susceptibles de séduire des
prospects sans heurter les consommateurs fidèles

Une méthodologie qui s'appuie sur la Sémiométrie,
méthode
exclusive de TNS Sofres

La Sémiométrie™
est une méthode exclusive de TNS Sofres, qui permet, à partir de la notation de
210 mots-concepts, de cerner les valeurs des individus. Cette méthode éclaire
ainsi les valeurs associées à la consommation d'un produit, d'une marque, à la
lecture d'un titre, l'audience d'une émission.

Cette méthodologie utilisée en exclusivité par le groupe TNS(*), combine deux
approches, qualitative et quantitative, complémentaires :

La richesse d'une approche sémiologique : recueil des valeurs, positives
ou négatives, au travers d'un corpus de 210 mots représentatifs de l'espace
sémantique commun aux sociétés occidentales.

La rigueur d'une approche quantitative : traitement statistique des
réponses obtenues auprès d'échantillons de population conséquents et
régulièrement administrés (tous les ans).

L'analyse est réalisée à partir d'un échantillon représentatif de la
population française âgée de 15 ans et plus, assez large pour réaliser des
analyses fines par cibles : plus de 2 700 individus.

Le Baromètre des Valeurs des Marques, un outil complet décliné
en quatre analyses

Ce baromètre se positionne comme un outil complet qui permettra à une
entreprise d'enrichir sa réflexion sur sa ou ses marques au travers d'analyses
complètes :

sectorielle : analyse des valeurs associées à une marque
par ses « inconditionnels », puis comparaison et mise en perspective de ces
valeurs avec celles d'autres marques concurrentes.

temporelle : analyse de l'évolution des valeurs associées
à une marque par rapport aux deux dernières années et calcul d'un indice
d'évolution pour l'ensemble des marques du secteur.

segmentée : mise en perspective des valeurs selon la
relation entretenue avec une marque - qualité perçue (bonne image),
utilisation et conviction (promesse d'une utilisation future).

transversale : segmentation extra sectorielle de 300
grandes marques, qui seront étudiées, au sein de groupes définis selon le
partage de valeurs communes. Il s'agit d'obtenir une vue d'ensemble sur le
positionnement d'une marque au sein de l'univers des grandes marques. Cette
typologie peut par exemple servir dans une logique de partenariat lorsqu'une
marque cherche à s'associer à des marques de valeurs similaires provenant
d'autres secteurs.

Une typologie des marques qui reflète la source d'attachement
de ses consommateurs

Les 300 marques étudiées sont issues de 10 secteurs : alimentaire, produits
d'entretien, finance, services, médias, nouvelles technologies, boissons, luxe /
équipement de la personne, auto / moto / pneus, distribution, loisirs, hygiène /
beauté. Leur typologie comprend 12 familles de marques réparties dans 4 grands
groupes :

un premier groupe rassemble les vertueuses et les consciencieuses,
reflétant l'attachement aux grands principes

Les cultivées, les accueillantes, les narcissiques, les paisibles et les
distinguées forment le second groupe, incarnant le matérialisme et la
recherche de confort

Le troisième groupe est composé des marques dîtes affirmées, hédonistes,
épanouies ou libertaires, renvoyant une image de plaisir

La réflexion et l'anticonformisme sont valorisés par les marques du groupe
des Intellectuelles.

(*) Cette méthode est par ailleurs utilisée dans la plupart des pays
européens : Royaume-Uni, Allemagne, Norvège, Finlande, Pays-Bas, Belgique,
Italie, Espagne, Etats-Unis et Japon.

A propos de TNS Sofres
Leader français et référence
des études marketing et d'opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS,
l'un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous
proposons une gamme de prestations d'études, ad hoc ou collectives, autour de 5
spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation,
gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L'ensemble
de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d'experts dédiés à
certains  marchés ou clients. TNS est présent dans 70 pays dans le cadre
d'un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100
pays.

Share
|

TNS
Sofres de A a Z

Nos Flux RSS

Données
Personnelles

Conditions
d'Utilisation

Accessibilité

Plan du
Site

© 1998-2011 Taylor Nelson Sofres, A Kantar Group Company. Tous
droits réservés. TNS Sofres, 138 avenue Marx Dormoy, 92129 Montrouge cedex,
France