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Typologie prix des consommateurs

Selon une étude
TNS sur les comportements face au prix, les consommateurs se répartiraient
en 6 groupes :

les "moins cher possible" (16,1%), habitués des MDD et du
hard-discount.

les "bas prix" (23,5%) et les raisonnables (17,6%) qui essayent de
concilier vigilance et plaisir, par exemple en profitant des promotions sur
les marques.

les "spécialisés" (15,2%) et les "confortables" (17,7%) qui cherchent
avant tout des réassurances sur la qualité.

les "no limit" (10%) qui ont la chance de ne pas avoir à se soucier des
prix.

A noter que les comportements deviennent plus homogènes dans chaque catégorie,
alors qu'avant certains consommateurs pouvaient passer d'une catégorie à une
autre selon la nature de l'achat (plaisir ou raison).

La dégradation du pouvoir d'achat est passée par là et beaucoup de
consommateurs n'ont plus vraiment le choix...

Source : TNS Worldpanel Etude Les consommateurs face au prix de janvier
2007 (données recueillies mi-2006)

19 janvier 2007 dans Pouvoir d'achat
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