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Le partage, un nouveau mode de consommation

Enquête | |
17.10.11 | 13h37   •  Mis à jour le 17.10.11 | 13h38

Difficile d'y échapper. Un million de voyages se sont organisés sur le site
Covoiturage.fr cet été,
deux fois plus qu'en 2010 ; les lieux de travail partagés (coworking) se
multiplient ; la colocation, jadis réservée aux étudiants, séduit salariés et
seniors ; les échanges de services fleurissent sur Leboncoin.fr ; sans compter le succès des sites de troc, l'essor du "couchsurfing"
- hébergement sur un divan -, l'engouement pour la location entre particuliers,
que ce soit pour une perceuse ou une chambre chez l'habitant...

Cette consommation "collaborative", basée sur l'échange, le partage, la
location plutôt que la possession, n'est plus l'apanage de pionniers militants,
de geeks ou de bobos. "Nous faisons face à une tendance de fond,
analyse le sociologue Erwan
Lecoeur. Partager n'est pas nouveau. Mais cet acte, longtemps le fait
d'une minorité, est récupéré par des acteurs intermédiaires : entreprises,
grandes associations, institutions." Dans les départements se multiplient
les parkings-relais pour favoriser le covoiturage. "De telles initiatives
légitiment ces pratiques. Car le principal frein au changement reste le fait de
devoir se justifier face aux proches", poursuit le sociologue.
Faut-il y voir un effet de la crise ? Non, répond cet observateur,
"elle vient juste conforter une nouvelle façon d'appréhender la consommation". Le Monde a sondé ses
lecteurs en leur demandant : "Pourquoi partagez-vous ?" Résultat : les
Français colouent, covoiturent, cotravaillent avec des objectifs distincts.
Petite galerie de portraits...

Les néoengagés. Pleinement intégrés dans la société, ces
citoyens envisagent le partage comme un nouveau mode de vie. Ainsi Delphine Thizy, 29 ans, se voit bien "changer le monde par
petites touches, à (son) échelle". Delphine habite Bruxelles et pratique le
covoiturage depuis cinq ans, "pour des raisons économiques, mais aussi pour
ne pas faire le trajet seule et rencontrer des gens partageant des valeurs communes". Le
divan de Delphine accueille volontiers les globe-trotters, adeptes du
"couchsurfing". Consultante indépendante, elle a choisi une plate-forme de
travail collaboratif où existe une monnaie interne. "On échange des heures
de savoir-faire : je te fais ton site Web, tu me donnes un conseil
juridique", explique-t-elle. Cette économiste du développement, qui se
considère comme aisée, allie, avec son travail, convictions et nécessités
économiques. Tout comme Bruno Fehrenbach, architecte quinqua, qui conçoit, dans
les Pyrénées, des maisons autosuffisantes en énergie. Depuis un an, Bruno et ses
collègues pratiquent le covoiturage à chaque voyage d'affaires. "Notre
entreprise réduit ses émissions de CO2, poursuit-il, encore tout
étonné d'avoir ainsi rencontré, un professeur californien, une
avocate grecque, un banquier suisse..."

Les conso-malins. Il s'agit de profiter de plus à moindre coût. Paul Mérieux, juriste de 27
ans, pratique le covoiturage depuis l'âge des 25 ans, limite de la carte de
réduction jeune SNCF. "Il y a dix ans, le covoiturage était le fait de
quelques militants écolos qui désertaient le service devenu trop cher",
analyse-t-il. Souvent, Paul panache un aller Nantes-Paris en train et un retour en covoiturage. Il
peut ainsi se décider au dernier moment et s'offrir des extras "comme un week-end au ski près de
Lyon". Olivier Dupuis, chef de chantier dans le BTP est, lui, citadin
depuis peu. Il a découvert la location entre particuliers alors qu'il cherchait
désespérément une décolleuse. Depuis, ce trentenaire adepte des bons plans
utilise le site e-loue tous
azimuts : il loue des jeux vidéo pour ses deux fistons et propose même ses
outils à la location. "Je peux m'offrir plus en connaissant les bons sites",
explique-t-il. Dans cette catégorie se retrouvent également les salariés
célibataires colouant pour jouir d'un plus grand appartement.

Les chasseurs d'économies. Marie, 34 ans, partage par
nécessité. Psychologue de formation, elle travaille depuis peu à la chaîne dans
une saumonerie. "Je n'arrive pas à trouver de travail dans ma campagne bretonne",
explique-t-elle. Marie est adepte du covoiturage, "à cause des tarifs
exorbitants de la SNCF". Elle voyage ainsi pour deux fois moins cher et
peut improviser des week-ends "sans prévoir 90 jours à l'avance pour bénéficier de bons prix". Si elle gagnait plus, Marie
prendrait "volontiers le TGV".

Aude, 25 ans, est étudiante en psychologie. Boursière, elle s'autofinance par
un petit boulot de pionne et coloue son appartement avec trois autres
étudiantes. Elle est inconditionnelle du covoiturage depuis trois ans, "car
même avec la carte 12-25, le train est cher. J'économise 75 % du prix".
Elle est aussi fan de Troctribu.com pour échanger des DVD, CD et livres.

Les chercheurs de liens perdus. Pour certains, le partage
rend notre société plus vivable. "Une soupe de légumes préparée maison,
c'est sympa. Mais aller au marché à vélo, éplucher pour soi toute seule, ça n'encourage pas à adopter un mode alimentaire bio et de proximité",
reconnaît Claire, 29 ans, salariée dans la région parisienne. "A
plusieurs, en colocation, ce n'est plus un effort, c'est un mode de vie."
Claire utilise également le covoiturage. Par souci d'économie, mais aussi car
"c'est un facteur de mixité sociale".

Camille, travaillant dans la banlieue toulousaine, est également fan du
voyage en commun. "Fini le temps où je m'enfermais dans une bulle de
silence, seule dans ma voiture", explique celle qui doit faire 50 minutes de route matin et soir. "Aujourd'hui, je
ronchonne le lundi, je remonte le moral à ceux qui ronchonnent le mardi, on
rigole le mercredi, on chante le jeudi", énumère-t-elle. Des liens que
recherchent également les seniors, eux aussi de plus en plus tentés par la
colocation, à l'instar des héros du film Et si on vivait tous ensemble
?, de Stéphane Robelin, qui sortira en janvier 2012. Pierre Richard,
Jane
Fonda, Claude
Rich et Guy
Bedos y campent une bande de copains se frottant, sur le tard, à la vie en
communauté.
Laure Belot

Facebook, grand ordonnateur du partage numérique

Facebook a noué des partenariats avec cent entreprises pour proposer à ses
800 millions d'utilisateurs le partage avec ses amis tous azimuts : des
playlists musicales grâce à Deezer ou Spotify, des vidéos par Dailymotion, de
l'information grâce au New York Times, au Monde, à
L'Equipe... "Facebook apporte du trafic qualifié à ses
partenaires", explique Julien Codorniou, responsable partenariat Europe.
Vendredi 14 octobre, les internautes ont pu, pour la première fois, partager
leurs avis puis voter via Facebook pour la finale de "Secret Story", sur TF1. A
partir du 24 octobre, une application Voyages-sncf.com permettra d'organiser à
plusieurs son voyage en train. La contre-attaque au covoiturage... les tarifs
préférentiels en moins.

Article paru dans l'édition du 18.10.11

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