Home

Livre

Notre offre

A propos

Définition Génération
Y

Liens

La Génération Y – Julien Pouget

Comprendre la génération Y et le management
intergénérationnel

Flux pour

Articles

Commentaires

« A lire : témoignage du Monde sur les 16-25 ans

NASA : la révolution Génération Y »

La Génération Y, nouvelle cible marketing de masse

15 mar 2009 par Julien POUGET (La Generation Y. Com)

En ces temps de crise, les marketeurs ont à cœur de bien réussir la
segmentation de leur marché.

La qualité de cette dernière conditionne la pertinence de la démarche
commerciale associée au lancement d’un nouveau produit. Pas question, en effet,
de s’adresser de la même façon  aux “early adopters” de Manhatan, prêts à
dépenser une fortune pour acquérir une nouveauté ou à une cible “famille
nombreuse”, beaucoup plus préoccuppée par le rapport qualité-prix.

De ce point de vue, la cible “Génération Y” est particulièrement
attrayante pour les entreprises et ce pour deux raisons :

Sa taille est massive (13 millions de personnes en
France, 70 aux Etats-Unis, 200 en Chine) et comparable aux baby-boomers qui
eux, vont commencer à partir massivement en retraite dans le monde.  Les
entreprises rêvent de pouvoir relancer avec cette génération, des
“blockbusters” mondiaux comme ce fut le cas avec la 2 CV ou le Vespa avec
leurs parents .

Il s’agit d’une cible d’avenir. Son pouvoir d’achat
devrait en théorie augmenter de façon linéaire au cours des prochaines
décennies. Les Y commencent à seulement à travailler mais représenteront
vite une part importante des actifs. Aux Etats-Unis par exemple, la Génération
Y représentera dès 2014 près de la moitié de la population active
(source NASA)

La vidéo ci-dessous illustre ce phénomène et présente un exemple de
maketing générationnel appliqué. Dans le contexte d’une réunion
présentation de son nouveau modèle, “Kia Soul”, le constructeur automobile KIA
présente sa compréhension de la Génération Y.

Comme vous le constaterez, c’est assez cliché et axé sur la GenY américaine
mais il reste intéressant d’observer comment l’entreprise cherche à appréhender
cette “nouvelle” génération.

Articles similaires:

L'économie américaine accro aux baby-boomers ?

Gestion RH des 18-30 ans (Génération Y) : les 5 erreurs de base
(3/5)

L'équité intergénérationnelle, nouvelle grille de lecture pour
les gouvernants?

Les baby-boomers à l’ère du numérique

Génération Y américaine : un premier rendez-vous avec
l'histoire

Partagez

Posté dans Actualité, Chiffres - Statistiques, Culture - Valeurs | Marqueurs:génération Y, GenY, Kia Soul, Marketing, Marketing
génération Y

3 Réponses à “La Génération Y, nouvelle cible marketing de
masse”

Eric ROLLAND dit :

18
avril 2009 à 10 h 12 min

Bonjour,
et merci pour vos articles que je trouve très riches.
Il y a
aune question que je me pose:
vous dites: “Il s’agit d’une cible d’avenir.
Son pouvoir d’achat devrait en théorie augmenter de façon linéaire au cours
des prochaines décennies.”
De plus, on leur connaît ce côté “zappeur”,
cette capacité à passer d’un sujet à l’autre,, à surfer.

La situation actuelle a-t-elle une influence sur ces comportements:
frilosité, ou au contraire envie de surfer encore plus??
Ou est-ce encore
trop tôt pour le dire?

Merci de votre analyse.

Julien POUGET (La Generation Y. Com) dit :

19
avril 2009 à 18 h 16 min

Merci pour votre commentaire Eric.
Il est difficile de se prononcer sur
l’impact de la situation actuelle sur le comportement des Y car notre
compréhension de la situation actuelle (en tous les cas la mienne) est
limitée. Nous sommes donc contraints d’attendre et d’observer avant de tirer
des conclusions.
A bientôt,

Sans vouloir être iconoclaste, je pense que la situation actuelle ne change
pas
Bonjour,
et merci pour vos articles que je trouve très riches.
Il
y a aune question que je me pose:
vous dites: “Il s’agit d’une cible
d’avenir. Son pouvoir d’achat devrait en théorie augmenter de façon linéaire
au cours des prochaines décennies.”
De plus, on leur connaît ce côté
“zappeur”, cette capacité à passer d’un sujet à l’autre,, à surfer.

La situation actuelle a-t-elle une influence sur ces comportements:
frilosité, ou au contraire envie de surfer encore plus??
Ou est-ce encore
trop tôt pour le dire?

Merci de votre analyse.

rafik dit :

11
juillet 2010 à 1 h 30 min

Bonjour,
Je suis étudiant en science politique et je souhaite savoir
s’il y a des travaux fait sur le comportement politique de cette generation
Y.
Merci

Laisser un commentaire

Cliquez ici pour annuler la réponse.

Nom (requis)

Mail (will not be published)
(requis)

Site web

Ils nous font confiance

Contacter Julien Pouget

[email-masked]

Notre offre de service

Découvrir notre
offre

Génération Y : le livre

Newsletter par e-mail

Chargement

Suivez moi aussi sur :
- Linkedin
- Twitter
- Viadeo

Catégories
Choisir une catégorie Actualité  (67) Chiffres – Statistiques  (32) Citations  (11) Conférence  (7) Conflit de génération  (11) Culture – Valeurs  (34) La génération Y au travail  (48)
Mes
débuts  (2) Non
classé  (24) Politique –
Société  (14) Sondages  (2)

Vous semblez apprécier

La Génération Y vue par les professeurs et les
entrepreneurs

La Génération Y vue par les DRH

Mes débuts dans… un cabinet d’avocats d’affaires
parisien

Les écoles de commerce à l’assault de Twitter

Génération Y = Net Generation (2/5)

Commentaires récents

Jean-Philippe on Je
vous parle d’un temps…

Eric ROLLAND on Je
vous parle d’un temps…

dede on Mes
débuts dans… un cabinet d’avocats d’affaires parisien

dede on Mes
débuts dans… un cabinet d’avocats d’affaires parisien

Angèle on La
jeunesse européenne en chiffres / Démographie

Rejoindre le Groupe Facebook Génération
Y
Vous devez ( dans
l'ordre ) :
1. Vous loger à Facebook
2. Cliquer ici

La Génération Y – Julien Pouget © Tous droits
réservés

Free WordPress Themes | Fresh WordPress
Themes