Les loisirs
créatifs

Les loisirs, oui, mais
créatifs

Le tricot, une
affaire de grand-mère ? Que nenni ! Il est, bien au contraire, redevenu un
hobby très prisé, à l'image de nombreux autres travaux manuels. Peinture,
scrapbooking, encadrement et autres compositions florales occupent
aujourd'hui le quart de notre temps libre. Un phénomène sans cesse
croissant depuis une dizaine d'années.

Les
Chiffres Clés :

- 51,8%
de français pratiquants : 70,2 % des
femmes contre 32 % des hommes
(1)
- 600 € annuels : le budget moyen
dépensé par pratiquant (2)
- 8h15min
consacrées chaque mois à la pratique d'un ou
plusieurs loisirs créatifs (2)
Les moyens
d'information : (2)
---> Magasin :
53%
--->
Presse spécialisée : 42 %
---> Environnement
relationnel : Amis 36% et Famille 24
%
--->
Internet 13%(mais 35
à 38% pour les 20-39
ans)

On ne parle plus de travaux
manuels, expression désuète qui rappelle les vieux carnets scolaires et
les cadeaux de fêtes des mères, mais plutôt de « loisirs créatifs ».
Derrière cette valorisante formule, un marché en pleine croissance.
Représentants, en temps passé, un des cinq types de loisirs les plus
pratiqués – aux côtés du sport, de la lecture, de l'informatique et de la
télé, les activités créatives sont le deuxième poste de dépenses « temps
libre » des foyers, derrière les voyages. Soit un chiffre d'affaires de
800 millions d'euros en 2006, qui progresse de 10% par an. Les artisans
n'ont qu'à bien se tenir : le XXIème siècle est bien parti pour être celui
du « fait soi-même ».

Arts du fil,
activités manuelles, déco florales, cuisine et arts de la table,
beaux-arts, et mode

Concrètement, un
peu plus de la moitié des français (51,8%¹) déclarent pratiquer au moins
une activité créative. La Cuisine et les arts de la table arrivent en tête
(30,2%¹), suivie des Arts du fil (21,1%¹, broderie, couture, tricot,
patchwork...), de la Décoration (20,6%¹, mosaïque, carterie, déco
florales...), des Beaux-arts (12,7%¹, aquarelle, sculpture,
calligraphie...), de la Mode (5,9%¹, bijoux et vêtements) et du Cartonnage
(5,1%¹, encadrement, scrapbooking...). Autant de loisirs qui demandent du
temps – de la pratique et de l'apprentissage, soit 8h15² par mois en
moyenne– de l'équipement – du matériau de base aux outils de travail, et
de l'espace. Côté temps, les 35 heures sont passées par là, et semblent
expliquer partiellement le retour en force des loisirs créatifs. Pour
l'équipement, tout dépend de l'art pratiqué : certains demandent des
outils compliqués, techniques, et donc coûteux ; d'autres ne nécessitent
qu'une paire d'aiguille et un peu de fil. Dans le détail, 40% des artistes
en herbes dépensent 20 à 40 €² par mois dans leur activité, les autres ne
dépassent pas les 20 €, voir font de la récupération. Les loisirs créatifs
sont donc plutôt abordables avec un budget moyen dépensé de 600 €/an².
Côté espace, enfin, si la plupart des gens exercent leur loisir à
domicile, dans le garage, le bureau, la cuisine ou dans une pièce dédiée ;
d'autres pratiquent dans des ateliers qui fleurissent un peu partout, soit
liés à une collectivité locale, soit dans des magasins spécialisés. Les
médias ont également sentis la bonne affaire et tous, du généraliste à
l'hyper-spécialisé, surfent sur cette nouvelle vague. On ne compte plus
les supports presse dédiés – le groupe Burda en a d'ailleurs fait une
spécialité – les rubriques dans la presse féminine, désormais bien plus
variées que l'incontournable patron de Modes & Travaux, les
sites web, les magazines et les programmes courts à la télévision traitant
de ces nouveaux travaux manuels ! Et les salons ne sont pas en reste ! Ils
se multiplient à travers la France, et jouent un rôle catalyseur à travers
les nombreuses initiations qu'ils proposent.

Ils ont
dit :

Gérard Mermet,
sociologue (Francoscopie), à propos du tricot :
« Si le
tricot représente aujourd’hui une activité potentiellement
durable, c’est parce qu’il se situe au carrefour de plusieurs
changements en cours. Il est parmi d’autres un moyen de
réconcilier le passé et le présent, de mélanger la régression
(au sens psychanalytique du terme), la transmission (entre les
générations) et la transgression (d’un présent jugé
insatisfaisant). Rappelons que les « tricoteuses », pendant la
Révolution Française, étaient ces femmes qui assistaient aux
séances des assemblées délibérant pour inventer l’avenir du
pays et, pour une part, changer celui du monde.» (Commentaire
d'un enquête Ipsos/Bergère de France)

Michel Maffesoli,
sociologue (Les rythmes de la vie), à propos du succès du «
fait main » :
« La modification du temps de travail est un
indice parmi d’autres que l’on a plus envie de perdre sa vie à
la gagner. Il y a dans l’air du temps un hédonisme ambiant, un
imaginaire par lequel on veut faire de sa vie une œuvre d’art.
Il y a un retour très fort à des notions de plaisir et de
désir, à une conception désirante de l’existence
».
(Lesieur.fr, « Le boom du fait main »)

Martine,
passionnée de loisirs créatifs :
« Le plaisir de travailler
de ses mains, de découvrir des techniques, de créer est
essentiel pour se détendre, s'occuper l'esprit, oublier les
petits soucis, apprendre et avoir ensuite la récompense de son
travail. »

Idées
reçues

Au vu de cette
explosion du marché, on imagine aisément que l'engouement pour les loisirs
créatifs dépasse de loin le cercle des grands-mamans tricoteuses. Et en
effet, en 10 ans, pas mal d'idées reçues sont tombées. Ainsi, si la
création manuelle reste l'apanage des femmes – 70% des pratiquants¹ – les
hommes se laissent tenter et forment aujourd'hui un tiers des « convertis
», particulièrement friands de cuisine et de « Beaux-arts ». Et tous ces
adeptes du « fait-main » sont plutôt jeunes puisqu'on observe une
surreprésentation des 18-24 ans (56,4%²) et des 25-34 ans (55,7%²). C'est
que, dans ces classes d'âges où l'on s'installe encore, les loisirs
créatifs ont une application bien concrète : le tout marque laisse place à
une volonté de créer sa touche personnelle, et donc de faire soi-même ou
au moins de customiser des éléments de décoration achetés en magasin. Un
prolongement naturel du goût des jeunes bobos pour le chinage et la mode
vestimentaire vintage. Ces bobos qui, une fois de plus, semblent bien
former le cœur des nouveaux adeptes des loisirs créatifs. Car ceux-ci se
recrutent en majorité dans les foyers CSP+ (21% contre 15% pour le reste
de la population¹), sont plus nombreux à Paris (54,9% des parisiens
pratiquent¹) qu'en province (51%¹), et habitent plutôt en ville (56% des
habitants de villes de plus de 100 000 habitants pratiquent¹). Les urbains
trouveraient là de quoi se déstresser après le travail, exprimer une
créativité que leur vie professionnelle ne leur permet pas de mettre en
valeur, utiliser leur adresse manuelle quand la pratique de leur métier
fait surtout appel à des qualités intellectuelles. La sous représentation
des habitants de zones rurales s'expliquant quand à elle par une plus
forte pratique du jardinage, dont les vertus sont similaires à celles des
loisirs créatifs. Ajoutons, si besoin est, que les nouvelles activités
manuelles ont de beaux jours devant elles puisque, parmi ceux qui n'en
pratiquent pas aujourd'hui, 51%¹ déclarent souhaiter s'y initier. Et,
parmi les pratiquants, le budget dédié augmente avec l'âge, atteignant les
890 €¹ annuels chez les 40-49 ans, puis 940 €¹ chez les 50-59
ans.

Créativité

La créativité
étant le maître mot de ce nouveau phénomène de société, il ne reste plus
pour les acteurs du marché qu'à la provoquer et l'entretenir, en proposant
toujours plus de nouvelles matières, de nouveaux outils pour les
travailler... et d'idées. La démarche reposant sur un savant mélange de
proximité avec les pratiquants et de formation. Pour cette dernière, la
présence sur les salons et dans les magasins spécialisés semble inévitable
: la fréquentation des premiers comme des seconds ne cesse d'augmenter,
avec deux types de visiteurs, l'un, chevronné, à la recherche de nouveauté
; l'autre, débutant, friand de ces petits ateliers d'initiations où l'on
prend son premier contact avec telle ou telle activité. Petits ateliers
que l'on retrouve dans les jardineries et les grandes surfaces de
bricolage qui ne désemplissent plus depuis qu'elles se sont lancées sur le
créneau. Côté proximité, presse écrite, télé et Internet rivalisent de
dossiers pratiques, tests de nouveautés, photos de Julia Roberts en plein
tricot, et autres bons trucs et astuces qui fidélisent le consommateur et
le poussent à aller plus loin dans sa pratique.

Nicolas
Priou

(1) Baromètre des loisirs
créatifs Louis Harris
(2) Etude Creaplus

Les
Salons

- Salon des plaisirs
créatifs de Poitiers, du 3 au 6 mai (20 000 visiteurs, organisateur
: Norexpo)
- Salon Envie de créer, Annecy, du 10 au 13 mai (16
000 visiteurs, organisateur : ABExhibitions)
- Salon des loisirs
créatifs de Rueil Malmaison, du 1er au 3 juin (10 000 visiteurs,
organisateur : mairie de Rueil)
- Salon des loisirs créatifs de
Colmar, du 13 au 16 septembre (10 000 visiteurs, organisateur :
Kouny Organisation)
- Salon des plaisirs créatifs de Lille, du 13
au 16 septembre (20 000 visiteurs, organisateur : Norexpo)
-
Creativa Dijon, du 20 au 23 septembre (20 000 visiteurs,
organisateur : Activa France)
- Tendances Créatives, Toulouse, du
11 au 14 octobre (30 000 visiteurs, organisateur : Tendances)
-
Ateliers Créatifs, Cergy Pontoise, du 12 au 14 octobre (10 000
visiteurs)
- Salon des plaisirs créatifs de Nancy, du 18 au 21
octobre (15 000 visiteurs, organisateur : Norexpo)
- Salon Marie
Claire Idées, du 19 au 21 octobre (25 000 visiteurs, organisateur :
France Conventions)
- Creativa Douai, du 8 au 11 novembre (20 000
visiteurs, organisateur : Activa France)
- Salon des plaisirs
créatifs de Clermont Ferrand, du 8 au 11 novembre (20 000 visiteurs,
organisateur : Norexpo)
- Tendances Créatives, Marseille, du 15
au 19 novembre (20 000 visiteurs, organisateur : Tendances)
-
Salon des loisirs créatifs d'Agen, du 17 au 20 janvier 2008 (10 000
visiteurs, organisateur : Kouny Organisation)
- Salon des loisirs
créatifs de Lisieux, du 31 janvier au 3 février 2008 (10 000
visiteurs, organisateur : Kouny Organisation)

Lexique
:

Scrapbooking
: création d'un album photo dont les clichés sont mis en valeur par
des décorations et textes variés.
Kirigami : art
japonais du découpage de papier, notamment pour la réalisation de
cartes de vœux.
Fimo : réalisation de petits
objets et de bijoux à l'aide d'une pâte à cuire (Fimo est la marque
de l'une d'entre elle, devenue un terme
générique).
Kumihimo : tressage japonais (à base
de cordons)

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