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Pep’s - Liberta

septembre 5, 2008 by Adrien Plat · 1
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Tryo - Toi et moi

septembre 3, 2008 by Adrien Plat · Leave
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Les Cowboys Fringants - Plus rien

août 25, 2008 by Adrien Plat · Leave
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Un Happy Meal gratuit pour les meilleurs élèves

décembre 21, 2007 by Adrien Plat · 2
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J’imagine
que vous vous souvenez de votre primaire… Les meilleurs élèves étaient
récompensés par des bons points donnant droit à des images ! En tout cas à mon
époque ! Mac Do a lancé une opération incroyable pour toucher les enfants.
Concrètement, ils prennent en charge l’impression des bulletins
scolaires (1600$) des écoles du Comté de Seminole en échange de quoi ils
insèrent des bons de réduction pour les meilleurs élèves !

Une mère témoigne : “Elle a travaillé très fort et elle pense qu’elle a droit
à un prix McDonald’s. Et maintenant, je suis celle qui dois lui expliquer que,
dans notre famille, on ne mange pas de fast food!”.

Perso, je trouve qu’on a largement dépassé les frontières de
l’éthique pour le marketing ! Et vous ?

Filed Under: Communication, Guerilla Marketing, Print
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Les limites des médias de masse (Part. 10) : Manipulation et
publicité

août 5, 2007 by Thomas Puig · Leave
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Les enfants
La publicité destinée aux enfants est
particulièrement montrée du doigt récemment. Au Québec, une loi a été promulguée
récemment pour réglementer la publicité destinée aux enfants. La « Loi sur la
protection du consommateur » interdit donc la publicité au Québec destinée aux
enfants de moins de 13 ans.
On a vu dans la partie sur les changements
sociologiques, que les enfants sont des prescripteurs importants dans leur
famille, ce qui peut poser problème à terme étant donné leur inexpérience et
leur naïveté face aux campagnes publicitaires. L’étude « L’attitude de l’enfant
envers une nouvelle marque : de la nécessité d’une phase de fixation ? » par
Pecheux C. et Delaix C datant de 2002, montre bien que les enfants constituent
un triple marché dans la mesure où ils ont les rôle de consommateurs,
prescripteur auprès de leurs parents, mais ils sont aussi des consommateurs
futurs.
Etant donné la démographie actuelle due à la seconde guerre mondiale,
la réduction du nombre d’enfants lié à une croissance importante du pouvoir
d’achat, fait que l’activité de consommation a pris une place prépondérante dans
la vie de l’enfant. L’institut de l’Enfant et du développement (IED), a chiffré
l’influence des enfants sur 43% des achats familiaux.

Si des études ont pu mettre en évidence le fait qu’à 5 ans, plus de
50% des enfants croient tout ce que dit la publicité, on a aussi pu démontrer
que ce chiffre devient quasiment nul à 12ans. Or beaucoup de publicités
s’adressent à des enfants n’ayant pas encore d’esprit critique, mais les enfants
se rendent compte très vite du fait que la publicité puisse souvent être
mensongère, ce qui à long terme est un des facteurs qui limite actuellement
l’impact de celle-ci sur les consommateurs.

La publicité mensongère
La publicité pourrait être
comparé à de la propagande, étant donné les moyens dont elle dispose
(télévision, radio, presse, affichage, internet, street média…) et le nombre de
personnes qu’elle peut atteindre avec ses message. Elle cherche à pousser les
consommateurs à adopter tel ou tel produit en suscitant le désir, en détournant
notre esprit critique. L’incitation à la consommation peut cependant tourner à
de la manipulation. Selon l’article L.121-1 du code de la consommation,
la publicité mensongère est définie comme suit :

Toute publicité comportant, sous quelques formes que ce soit, des
allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en
erreur (publicité trompeuse).

Or la définition est relativement ambigüe, car on sait très bien que la
publicité joue à la fois sur les mots et les images : elle exagère souvent les
vertus d’un produit ou d’un service. Si les consommateurs se doivent d’être
vigilants, il faut se rendre compte que cette limite a engendré une méfiance qui
joue en la défaveur de la publicité… On peut donc se demander s’il n’y a pas
d’autres moyens de toucher une large cible de consommateurs, sans les limites
actuelles des médias de masse, et surtout à un coût moindre ?

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Les limites des médias de masse (Part. 9) : Les Tabous et la
provocation

août 4, 2007 by Thomas Puig · 1
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Il semble que la publicité aille à l’encontre même des valeurs et de la
sensibilité du public auquel elle s’adresse. Elle cherche à provoquer
par tous les moyens, pour attirer l’attention des consommateurs, et les inciter
à l’achat. C’est le rôle de la publicité de pousser le public à la
consommation, cependant on peut se poser des questions lorsqu’elle va à
l’encontre des valeurs des consommateurs pour que ceux-ci achètent.

D’après Philippe Bernard : « la publicité est une arme légale dont disposent
les annonceurs pour faire triompher leurs marques et leur produits… comment
voulez-vous être reconnu si vous êtes comme les autres, comment voulez-vous que
l’on se souvienne de vous si vous ne tenez pas un discours différent, souvent à
contre-pied, et donc choquant… Oui la publicité se doit de transgresser et
affirmer la supériorité d’une marque ou d’un produit, ou d’une entreprise, ou
même d’un pays, cela ne se fait pas sur des critères objectifs…. Surprendre,
choquer, le devoir de provocation fait partie intégrante de notre métier de
publicitaire. »

Cependant,
on peut voir que les marques sont de plus en plus mal perçues. Comme on peut le
voir dans le tableau, le pourcentage de la population opposé à la publicité est
en septembre 2004 est de 36%, contre seulement 43% favorable.

Avec l’augmentation des messages publicitaires, il devient de plus en plus
difficile pour une entreprise de se faire connaître du grand publique. Or il
semblerait que la provocation soit un des moyens qui soit le plus en vogue en ce
moment. Cette mode de la transgression et de l’agressivité joue en la défaveur
des marques, qui sont de plus en plus mal vues. Si les changements actuels de
notre société notamment au niveau sociologique permette de briser certains
tabous, des études menées récemment : « la perception des tabous dans la
publicité : l’impact des variables sociodémographiques » par Manceau D, et
Thissier-Desbordes E., montre pourtant que la sexualité et la mort dans la
publicité reste encore tabous. On peut donc se demander si la publicité
transgressive actuelle n’a pas un problème d’efficacité ? Si la provocation
permet d’accroître l’attention portée au message, grâce notamment au tapage
médiatique qui s’ensuit ; il peut y avoir un rejet violent du publique comme
pour les campagnes publicitaires de Benetton.

L’importance des variables sociodémographiques est également à
prendre en compte, puisque l’utilisation des tabous est mieux perçue par les
jeunes qui sont plus tolérant sur l’exploitation de thèmes transgressifs. De
façon général la mort, le sexe ou encore la nudité restent cependant moins bien
accepté par le public. Plus de 63% des personnes interrogés pensent
qu’il ne faut pas montrer la mort dans la publicité, ce nombre descend à 55%
pour ce qui est du sexe, et 21% pour la sexualité. Aujourd’hui, les
publicitaires utilisent le thème du sexe pour cibler les jeunes, et n’utilise le
thème de la mort que lorsqu’ils veulent que leur produit se fasse remarquer : on
peut citer l’exemple de la publicité télévisuelle pour la console de jeux Xbox
360, où l’on voit un bébé éjecté du corps de sa mort qui est en train
d’accoucher, puis le vieillissement de l’enfant jusqu’à ce qu’il atterrisse dans
un cimetière à un âge avancé, avec pour slogan : « life is short, play more.
»

Benetton

Benetton est une entreprise qui prouve que la publicité audio-visuelle n’est
pas forcément la seule solution pour vendre des produits, pour la simple et
bonne raison que la stratégie publicitaire peut se retourner contre elle.
Cette entreprise italienne s’est en effet fait connaître grâce à ces
campagnes publicitaires d’affichage réalisées par Olivero Toscani, photographe
professionnel. Le thème des affiches publicitaires est passé de la «
multiracialité » en rapport avec le slogan de l’entreprise « United Colors of
Benetton », à de la provocation systématique sois disant justifiée par leur
message humaniste ou politique.

On peut par exemple citer en exemple les affiches d’un prêtre embrassant une
jeune none, ou encore un nouveau né recouvert de sang, avec son cordon
ombilicale. Le but était de choquer pour vendre plus de produits, sans forcément
que l’on puisse attribuer un sens réel à ces publicités. Or, ces publicités ont
choqué, car certains consommateurs se sont sentit blessés dans leurs convictions
morales et religieuses. Or ces provocations qui n’ont pas cessé, avec par
exemple les campagnes d’affichage publicitaire HIV de Benetton.

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Les limites des médias de masse (Part. 5) : Vers le ras-le-bol des
consommateurs

juillet 20, 2007 by Thomas Puig · Leave
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Des solutions alternatives aux médias de masse semblent d’autant plus
attrayantes dans la société actuelle, puisque les consommateurs manifestent un «
ras-le-bol » vis-à-vis de ces médias. Ainsi, on a vu en France
apparaître des groupes d’alter-pub qui ont cherché à dégradé dans le métro des
campagnes d’affichages. Ou encore aux Etats-Unis, l’apparition d’appareil hifi
permettant de supprimer les publicités pendant l’enregistrement d’un programme
font un malheur.

Saturation des médias classiques
Les consommateurs
sont de plus en plus critiques face à une communication publicitaire de masse.
Ils protestent de plus en plus contre la publicité qui est de plus en plus
intrusive, sur le non-respect des libertés, sur son manque d’éthique et son
caractère non ciblé.
Ainsi, un Japonais voit par exemple plus de 1045
publicités par semaine, un américain en voit 948, là où un français n’en verra
que 363, et un suédois 136. L’encombrement publicitaire est donc
extrême dans certains pays.

La publicité actuelle est tellement intrusive, qu’elle en vient à nous
interrompre dans nos activités, elle est de plus en plus mal perçue dans les
médias où le consommateur n’a pas de grande liberté de comportement comme la
télévision ou la radio, contrairement à la presse et l’affichage. Internet n’est
d’ailleurs pas épargné notamment avec les pop-ups, bannières, adwares etc…

Publicité non sollicité
La France a voté le 8 janvier
2004, la loi Nicole Fontaine, qui prévoit l’interdiction « de la prospection
directe, au moyen d’automates d’appels, télécopieurs courriers électroniques et
SMS de toute personne n’ayant pas exprimé sont consentement préalable ».

Publicité et éthique
Les consommateurs critiquent la
publicité à la fois sur le fond et la forme :

nature des produits mis en avant (alcool, tabac)

la façon de les mettre en valeur (sexisme)

mais aussi la manière dont ils ont été fabriqués (travail des enfants)

Le consommateur est supposé être le souverain de sa consommation, mais la
publicité cherche de plus en plus à le manipuler.

Ainsi les mouvements anti-publicité combattent le concept même de la
publicité comme certains aspects comme le sens donné aux produits par les
marques, la manière d’utiliser les produits, le mode d’acquisition ou encore de
production. Ainsi pour l’association Résistance à l’agression publicitaire
(RAP), le sexisme dans la publicité nuit à la relation homme-femme, et favorise
la violence.

Publicité non ciblée
Le problème récurant de la
publicité actuelle, est qu’elle n’est pas ciblée. En effet les campagnes
publicitaires sont diffusées à travers les médias de masse, et touche toute la
population avec le même message or tous les produits ne sont pas universels, et
ne s’adressent pas à toutes les franges de la population. Bernard
Kaminker, professeur de marketing à l’ESSEC a ainsi déclaré : « Si vous ne
comprenez pas un message publicitaire c’est qu’il ne vous était pas adressé ! ».
Pour que l’on en soit arrivé là, c’est qu’il y a vraiment un problème : ne
doit-on pas chercher à mieux ciblé la publicité pour la rendre plus efficace, et
moins onéreuse ? Le salut de la publicité semble-t-il passe par là !

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Changements Sociologiques (Part. 4) : Les Juniors

juin 16, 2007 by Thomas Puig · Leave
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L’individualisme comme mode de vie
Le junior contemporain
est l’enfant d’un mode de vie fortement individualisé. On le voit par la façon
dont ils s’habillent, dans leur liberté d’expression, et par le rejet
systématique malgré une certaine pression sociale de tout ce qui est civilement
correct.

Il est difficile de cibler les juniors pour la simple et bonne raison
qu’ils peuvent être arbitrairement individualistes. Pour s’intégrer au
mieux à l’univers des jeunes, il semblerait qu’il faille s’inscrire dans les
références de leur culture, dans leurs valeurs et dans la forme de normalisation
qui la caractérise. Certains critères de segmentation comme les générations, les
activités ou le mode de vie peuvent aider à analyser la culture propre du
junior. C’est pour ça qu’il est de plus en plus difficile de cibler les
juniors.

Les préadolescents : 11-14 ans
Les juniors de 11 à 14 ans
font partie d’une tranche d’âge entre l’enfance et l’adolescence. On retrouve
donc souvent chez eux des envies infantiles comme des aspirations plus adultes.
Les marques ont bien compris qu’il fallait pousser les pré-ados vers un univers
plus adulte, sans pour autant choquer l’enfant en eux. Cependant on se rend
compte en publicité qu’il ne vaut mieux pas cibler directement les 11-14 ans,
pour la simple et bonne raison que ce sont des consommateurs infidèles
chroniques. L’institut Foreseen les a surnommé les « Screenager » car
ils sont lucides, mais réagissent de manière très impulsive au niveau de la
consommation.

Cette
tranche d’âge est très sensible aux stéréotypes, aux clichés ; car ils proposent
des images préconçues qui s’imposent facilement aux membres du groupe.

Connecter les 11-14 ans
Les 11-14 ans sont tiraillés
entre la tentation régressive et l’émancipation, ce qui en fait une cible
publicitaire difficile. Les marques et produits se doivent d’être
capables d’accompagner le passage de l’enfance à l’âge adulte. Un des
stratégies actuelle est d’utiliser l’ambivalence, pour se calquer le plus
possible à cette génération qui se cherche. Cependant on peut se demander quel
est le scénario le plus porteur à long terme ? Faut-il jouer l’ambivalence et la
multi-appropriation ou vieillir un produit ? Doit-on se porter vers la
régressivité ou la progressivité ? Il est très difficile de toucher
cette cible, et on peut se demander s’il y a des solutions pour attirer
ces consommateurs à fort pouvoir d’achat.

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Changements Sociologiques (Part. 3) : L’enfant et la publicité
télévisée : une relation contrastée

juin 13, 2007 by Thomas Puig · 2
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L’attitude globale face à la publicité

L’attitude vis-à-vis des de la publicité télévisée est relativement favorable
chez les jeunes. Cependant, il apparaît dans de nombreuses études que l’intérêt
manifesté décroît avec le temps (Roedder-John, 1999). De plus, il y aurait de
plus en plus de scepticisme chez les enfants pour la simple raison que
les publicités ne « disent pas forcément la vérité », ou encore un rejet
total de la publicité.

En grandissant, l’enfant peut développer une attitude très négative face à la
publicité, car il se rend compte du lien qui existe entre celle-ci et la
consommation de la famille, et d’autre part de l’objectif persuasif de la
publicité. Cependant, le rejet de la publicité pourrait aussi être créé par des
causes externes comme la désirabilité sociale (être contre la publicité est à la
mode à l’heure actuelle), conformité aux opinions parentales, rancune à la suite
d’une expérience d’achat malheureuse. Si les enfants semblent être de plus en
plus hostiles à l’égard de la publicité, on ne peut pas pour autant dire que les
jeunes n’apprécient pas certains messages publicitaires.

La réaction face aux annonces

L’attrait du produit se semble pas être le seul facteur déterminant dans
l’achat de celui-ci, et ne sera pas un gage de succès. La mise en scène du
produit dans l’annonce est donc importante. Le produit ou la marque n’est qu’un
repère, c’est essentiellement les personnages qui permettent l’identification.
Ainsi si on prend le cas du tigre Tony pour les céréales Frosties, l’enfant
associe la force du tigre avec l’alimentation de ce produit.
Chez l’enfant,
il semblerait, que les éléments d’exécution soient déterminants pour expliquer
leur réaction à l’annonce. Mais les enfants ont aussi besoin de se sentir maître
de la situation, de faire plus âgé que leur âge réel, et d’être socialement
accepté. Ainsi, toute la communication à destination des enfants doit refléter
les thèmes précédemment cités.

Les effets à long terme de la publicité sur les
enfants
Si à court terme, la publicité peut engendrer l’achat, à
long terme on peut se demander si les enfants vont parvenir à être influencer,
et vont parvenir à influencer leurs enfants. Les parents seront-ils influencés
eux même deux fois : directement par les spots publicitaires, et par leurs
enfants ? Toujours est-il que la sphère d’influence des enfants semble s’être
élargie. Leur pouvoir de prescription s’étend à de nombreux domaine de la
consommation familiale : les produits alimentaires, la voiture, mais aussi les
vacances. Leur pouvoir d’achat les porte aussi à jouer le rôle d’acheteur. On
peut se poser des questions sur la l’influence des spots publicitaires sur les
enfants. Si des études ont pu montrer que la publicité n’est pas neutre sur les
désirs des enfants, il semblerait que son incidence n’est pas autant
d’importance qu’on veut bien le laisser paraître puisque l’influence de la
publicité est très difficile à évaluer.

L’omniprésence des publicités pour les enfants a cependant un effet
néfaste certain. En grandissant, ceux-ci sont plus aptes à distinguer
les programmes des messages publicitaires et à comprendre l’objectif des
entreprises. Les enfants sont de plus en plus sceptiques et donc beaucoup moins
influençables. Mais on peut aussi ajouter que les enfants plus âgés accompagnent
moins souvent leurs parents sur les lieux de ventes, et réalisent plus d’achat
indépendamment. On peut donc se demander si la publicité télévisuelle
est le média le plus approprié pour cibler les enfants, puisque elle pose des
problèmes à la fois éthique, et joue un rôle néfaste certain (les enfants sont
de plus en plus critiques) ?

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Changements Sociologiques (Part. 2) : Les enfants et les médias :
des liens différents

juin 11, 2007 by Thomas Puig · 1
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Les enfants et les médias : des liens différents

La télévision
La télévision est un des médias qui domine
le plus l’univers des enfants étant donné qu’il occupe la première place des
loisirs intérieur des enfants. Il y a ainsi de plus en plus de chaîne dont les
enfants sont les uniques destinataires ; celles-ci offrent aux enfants un
univers qui leur est réservé, écrans publicitaires compris. D’après Médiamétrie
et Mediacabsat (2001), les enfants entre quatre et quatorze ans consacrent plus
de 47.2% de leur consommation télévisuelle aux chaînes thématiques. Les chiffres
récents avancent des durées moyennes individuelles d’audience de plus de 3
heures par jours pour les enfants entre 4 et 14 ans.
Ainsi, un enfant
français voit plus de 7000 spots publicitaires par an rien que pour ce média,
quand un enfant américain lui en voit entre 20 000 et 40 000 par an.

La presse
La presse enfantine est en train de prendre de
plus en plus d’importance grâce à la publication de magazine ciblés comme
Barbies, ou encore Pokémons. Il y a aujourd’hui de plus en plus de titres à
destination de la jeunesse : Pomme d’api, Popi, J’aime lire, le journal de
Mickey… Ainsi si on additionne tous les magazines français pour enfants
(mensuels, hebdomadaires, et quotidiens confondus) ce sont plus de 4 780 000
exemplaires qui sont diffusé par 25 titres.
La presse magazine comporte une
publicité plus informative qu’à la télévision, elle annonce et distribue des
primes, cadeaux et concours. Elle joue aussi le rôle d’amplificateur de la
télévision en reprenant des slogans ou encore les personnages créés par elle. Il
y a cependant moins de possibilités d’exécutions, ce qui rend ce média moins
attractif pour les annonceurs. Les enfants semblent moins apprécier la publicité
dans la presse, et ont plus de mal à mémoriser ce qu’ils voient dans les
magazines.

La radio
On connait assez mal actuellement les relations
entre l’enfant et la radio. En matière publicitaire, la radio permet de cibler
une population de façon plus sélective, car contrairement à la télévision,
chaque station comporte un type d’audience particulier. Le manque d’émissions
enfantines diminue cependant la portée de cette caractéristique.

L’affichage
L’affichage n’est pas un média très utilisé
pour ciblé les enfants, étant donné qu’il n’est pas toujours « visible » par
eux. De plus, étant donné qu’il n’y a pas de répétition du message publicitaire,
l’effet est réduit pour les enfants.

Le cinéma
Le cinéma a beaucoup d’atouts au niveau de la
mémorisation des messages par une audience très captive. Cependant ce média
reste très onéreux, et relativement marginale si on le compare à l’exposition
des enfants à la télé. De plus les enfants fréquents peu les salles de cinéma.
Cependant, le placement de produits dans le cinéma reste une alternative au film
publicitaire pour touches les enfants. Dans E.T. de Steven Spielberg par
exemple, l’extraterrestre grignote des Reese’s Pieces (une marque américaine de
bonbons) pendant une partie du film. Dans les mois qui suivirent la sortie du
film, les ventes de la marque ont ainsi augmenté de plus de
66%.

Internet
Internet est un nouveau média, que les
enfants savent surement mieux utiliser que les générations actuelles étant nés
avec. Ce média permet aux annonceurs de créer de sites pour promouvoir leurs
marques grâce à des jeux, et collecter des données par l’intermédiaire de «
clubs ». La fréquentation croissante de ces sites pose cependant un problème
éthique.

Les nouveaux supports publicitaires
Les SMS publicitaires
envoyés sur les téléphones portables sont un nouveau moyen d’attirer les
consommateurs. En effet, les enfants utilisent de plus en plus jeunes les
portables, et sont de grands utilisateurs de SMS. L’apparition récente de
marques et de produits dans des jeux vidéo « en ligne », mais aussi dans des
jeux sur le web, ou encore sur les téléphones portables sont aussi à
signaler.

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Changements Sociologiques (Part. 1) : Les Jeunes

juin 7, 2007 by Thomas Puig · 1
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Notre société accorde une place de plus en plus importante aux jeunes.
L’enfant Roi est un concept qui prend ici tout son ampleur. Les
jeunes sont donc le centre du monde à la fois pour leurs parents, et pour les
producteurs dans de nombreux secteurs comme l’industrie du loisir, de la musique
et du cinéma. En matière marketing l’attrait de la jeunesse synonyme de vie et
d’espoir est spectaculaire. Les entreprises s’y intéressent massivement depuis
le baby-boom, et elles ont du répondre aux besoins de cette arrivée de
nouveaux consommateurs.

La
société de consommation est née de ce phénomène natal : plus de 840 000 bébés
nés en France en 1946 soit le double de naissance par rapport à 1945.

Cependant, la population des moins de 25 ans ne cesse de diminuer, alors que
la population continue de croître. Le poids relatif des jeunes devient
de moins en moins fort, et cette situation est similaire dans beaucoup de pays
européens.

Cependant
le poids économique de cette tranche d’âge, parallèlement ne cesse de
croître. Les jeunes reçoivent de plus en plus d’argent de poche :

En plus de cet argent de poche, plus de 80% d’entre eux reçoivent
aussi de l’argent pour les fêtes de Noël, pour leur anniversaire, pour des
services rendus, et aussi pour de bons résultats scolaires.
Ainsi,
le pouvoir d’achat (direct et indirect) des 11-25 ans tourne aux
alentours de 40 milliards d’euros :

33.1 milliards d’euros d’achats directs (avec leur propre argent) annuels

2.850 milliards pour les 11/17 ans, sans possibilité officielle de travail
salarié

8.376 milliards pour les 18/20 ans dont quelques uns sont présent sur le
marché du travail

21.876 milliards pour les 18/20 dont 47.1% travaillent

7.2 milliards d’épargne (sur leur propre argent) annuelle : il s’agit
d’une consommation différée et non d’un épargne prévisionnelle.

La population des jeunes a un pouvoir d’achat extrêmement conséquent qui est
en de plus en train de s’accroître. Cette population possède aussi un pouvoir de
prescription important au sein de leur famille, y compris pour des biens qui ne
les concerne pas ou peu (cf. publicité pour la Peugeot 806 : « la voiture que
les enfants recommandent à leurs parents »). Ils sont souvent les premiers à
faire entrer au sein du foyer familial l’innovation. Les jeunes sont
donc un enjeu majeur pour les entreprises.

Comme cette population est très importante pour les entreprises, elle est
très souvent ciblée dans les mass média. Or certains problèmes sont imputés aux
effets négatifs du marketing comme l’obésité, l’impérialisme des marques à
l’école… Est-il possible d’utiliser les techniques de marketing pour
conduire les jeunes à rejeter des comportements nuisibles tout en étant plus
fidèle aux marques ?

Filed Under: Communication
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Ariel investit Paris avec JCDecaux Innovate

avril 11, 2007 by Adrien Plat · Leave
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A l’occasion du lancement du nouvel Ariel Activateur d’Eclat, la marque
investit la ville avec JCDecaux Innovate pour mettre en scène dans les Abribus
sa promesse produit. Déclinée sur plus de 120 faces lenticulaires
réparties sur Paris et la banlieue parisienne, la campagne Ariel
Activateur d’Eclat, promet 100% de lumière dans son nouveau baril.

Promesse tenue : le procédé lenticulaire permet de révéler le visage
d’une enfant qui s’éclaire à la lumière du baril. Cette campagne de
lancement d’Ariel Activateur d’Eclat, orchestrée par Kinetic pour Mediacom, se
déroule du 11 au 17 avril 2007.

L’opération est également profitable à JCDecaux qui compte démontrer que le
géant sait s’adapter au nouveau street marketing en utilisant communication
extérieure événementielles, dynamiques, audiovisuelles et interactives.

Je n’habite plus en région parisienne et je ne peux donc visualiser le rendu,
si quelqu’un l’a aperçu, sa réaction est la bienvenue !

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