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Découvrir les services Web de demain avec Pleebi

septembre 1, 2008 by Adrien Plat · 3
Comments

Benjamin Romei de Vendeesign.com
vient de lancer un service super intéréssant : Pleebi.

Concrètement, il s’agit d’un annuaire de services Web2.0 qui seront notés par
les utilisateurs selon ces 5 critères: Design, Ergonomie, Efficacité,
Innovation, Simplicité.

Filed Under: Webmarketing
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Benetton Publicité Produit

octobre 31, 2007 by Thomas Puig · 12
Comments

Dans le cadre du MBA que je fais en publicité, mon groupe doit créer de toute
pièce une campagne publicitaire produit pour Benetton.

Voilà
l’idée à laquelle nous avons pensés:
> Une campagne publicitaire
mondiale avec une égérie connue pour son passé sulfureux, mais aussi ses actions
humanitaires: Angelina Jolie. L’idée est de faire une publicité ou l’égérie
passe de pays en pays (les pays changent lorsque l’actrice passe au coin d’une
rue par exemple, ou rentre dans un batiment pour ressortir dans un pays
différent). A chaque changement de tableau Angelina porte un habit de la marque
different. A la fin elle retrouve un homme que l’on ne verra que de dos et
qu’elle embrasse (celui-ci doit ressembler à Brad Pit, pour profiter de son
image).
> Une campagne de marketing viral sur le net dès le début de la
campagne publicitaire, et auprès des Magasins Benetton des pays concernés. Un
évènement sera organisé (défilé de manequins multiraciales portant des vêtements
de la marque par exemple…) suivant la permière campagne.

Bénéfices:
> Présentation d’une partie de la gamme de
Benetton
> Bon pour l’image de marque Benetton, qui va être vu de manière
glamour et sensuelle, tout en profitant de l’image d’Angelina Jolie
>
L’idée de passer dans certains pays comme la France, l’Angleterre, l’Afrique,
les US, l’Italie (etc…) dans des locations spécifiques connus dans le monde
entier (comme les champs élysées par exemple) permet de montrer que Benetton
s’adapte aux pays et aux cultures, tout en rappelant le slogan comme un
leitmotiv: United color of Benetton…
> Enfin, les lieux utilisés (et la
touche musicale) seront mis en exergue pour communiquer de manière viral après
la campagne publicitaire

Désavantages
> Image de marque sulfureuse
bradée
> Utilisation d’une égérie qui ressemble à la stratégie
d’H&M
> Vêtements qui peuvent paraitre terne d’un pays à l’autre,
étant donné les différences de culture
> Pas de message symbolique, mais
une égérie qui symbolise en elle même le message de la marque

J’aimerai avoir votre opinion sur cette idée, et avez-vous des idées plus
intéressantes que la mienne pour la campagne de marketing virale? Je pensais
faire une campagne de street marketing véhiculée (c’est le cas de le dire) par
Velib’, pour promouvoir les défilés (ou autre chose?) de la marque dans un lieux
insolite et à une date précise. Toutes les idées sont les bienvenues!

Filed Under: Communication, Vidéo
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Toutes les étapes de la création d’un blog pro par Marketing &
Innovation

juillet 20, 2007 by Adrien Plat · 1
Comment

Je viens de trouver un article présentant toutes les étapes de la création
d’un blog pro. On y apprend beaucoup sur l’aspect technique (comparaison entre
les différentes solutions), la gestion du contenu mais également le
référencement :

Comment créer un blog professionnel et que comment le faire connaître ?
Combien de temps cela prend, et combien de visiteurs je peux espérer avoir ?
Est-ce qu’en bloggant 30 minutes par jour on peut se faire connaître sur le
net ? Où héberger un blog pour qu’il soit bien référencé par Google ? Voici
quelques unes des questions qui nous sont posées régulièrement par des
entrepreneurs qui ont entendus parlé des Blogs et eux aussi en veulent
un…

Filed Under: Acquisition de trafic, Ergonomie, Fidélisation, Nom de domaine, Référencement, Webmarketing
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Le livre blanc du marketing 2007 par Olivier Bender de
Facilys

juillet 13, 2007 by Adrien Plat · 3
Comments

Découvert chez Patrick Amiel, le livre blanc du marketing 2007 : Les mutations
médias d’aujourd’hui et de demain dans un monde marketing fait d’innovations et
de génie, par Olivier Bender de Facilys. Un peu de publicité (gratuite)
au passage : Facilys est une entreprise spécialisée dans les programmes de
fidélisation.

Vous pouvez le télécharger en cliquant sur l’image.

J’ai beaucoup apprécié ce tableau à la page 97 :

C’est un excellent résumé des changements profonds que vit la société de
consommation actuellement et il va même jusqu’à employer le terme : nouveau
marketing, alors forcément, j’accroche ! Merci à Olivier Bender, c’est une
formidable ressource pour l’écriture de mon mémoire. :)

Filed Under: Communication
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Changements Sociologiques (Part. 1) : Les Jeunes

juin 7, 2007 by Thomas Puig · 1
Comment

Notre société accorde une place de plus en plus importante aux jeunes.
L’enfant Roi est un concept qui prend ici tout son ampleur. Les
jeunes sont donc le centre du monde à la fois pour leurs parents, et pour les
producteurs dans de nombreux secteurs comme l’industrie du loisir, de la musique
et du cinéma. En matière marketing l’attrait de la jeunesse synonyme de vie et
d’espoir est spectaculaire. Les entreprises s’y intéressent massivement depuis
le baby-boom, et elles ont du répondre aux besoins de cette arrivée de
nouveaux consommateurs.

La
société de consommation est née de ce phénomène natal : plus de 840 000 bébés
nés en France en 1946 soit le double de naissance par rapport à 1945.

Cependant, la population des moins de 25 ans ne cesse de diminuer, alors que
la population continue de croître. Le poids relatif des jeunes devient
de moins en moins fort, et cette situation est similaire dans beaucoup de pays
européens.

Cependant
le poids économique de cette tranche d’âge, parallèlement ne cesse de
croître. Les jeunes reçoivent de plus en plus d’argent de poche :

En plus de cet argent de poche, plus de 80% d’entre eux reçoivent
aussi de l’argent pour les fêtes de Noël, pour leur anniversaire, pour des
services rendus, et aussi pour de bons résultats scolaires.
Ainsi,
le pouvoir d’achat (direct et indirect) des 11-25 ans tourne aux
alentours de 40 milliards d’euros :

33.1 milliards d’euros d’achats directs (avec leur propre argent) annuels

2.850 milliards pour les 11/17 ans, sans possibilité officielle de travail
salarié

8.376 milliards pour les 18/20 ans dont quelques uns sont présent sur le
marché du travail

21.876 milliards pour les 18/20 dont 47.1% travaillent

7.2 milliards d’épargne (sur leur propre argent) annuelle : il s’agit
d’une consommation différée et non d’un épargne prévisionnelle.

La population des jeunes a un pouvoir d’achat extrêmement conséquent qui est
en de plus en train de s’accroître. Cette population possède aussi un pouvoir de
prescription important au sein de leur famille, y compris pour des biens qui ne
les concerne pas ou peu (cf. publicité pour la Peugeot 806 : « la voiture que
les enfants recommandent à leurs parents »). Ils sont souvent les premiers à
faire entrer au sein du foyer familial l’innovation. Les jeunes sont
donc un enjeu majeur pour les entreprises.

Comme cette population est très importante pour les entreprises, elle est
très souvent ciblée dans les mass média. Or certains problèmes sont imputés aux
effets négatifs du marketing comme l’obésité, l’impérialisme des marques à
l’école… Est-il possible d’utiliser les techniques de marketing pour
conduire les jeunes à rejeter des comportements nuisibles tout en étant plus
fidèle aux marques ?

Filed Under: Communication
Tagged:

Accenture se paie un quatrième de couverture pour son introduction
dans Second Life.

mai 22, 2007 by Adrien Plat · 3
Comments

Accenture
est un Cabinet de Conseil généraliste d’origine américaine. Leurs consultants
agissent dans de nombreux domaines : conseil en stratégie, développement et mise
en œuvre de système d’information , conduite du changement et externalisation.
L’entreprise est issue de la séparation en deux entités distinctes d’Arthur
Andersen qui est antérieure au scandale Enron.

Après que Cetelem
ait investit Second Life, je ne suis plus étonné par des entreprises aussi
sérieuses tentant l’expérience. Ici, Accenture lance à partir du 18 juin un
“Speed Recruiting” dont l’inscription au préalable sur
accenture-secondlife.com est obligatoire.

Au delà de cette innovation, la société américaine accompagne cet
investissement par une pleine page en quatrième de couverture du 20
minutes Paris dans son édition du 21 mai 2007. Je profite de cette
occasion pour rappeler que ce quotidien est distribué à plus de 500.000
exemplaires !

Je ne pense pas que les dirigeants soient certains d’embaucher à la
suite de cette opération mais c’est un joli coup de publicité pour un coût
raisonnable.

Filed Under: Communication, Print, Virtuel
Tagged:

Quézac réunit la famille

mai 22, 2007 by Adrien Plat · 13
Comments

L’eau
minérale naturelle gazeuse a décidé de faire revivre la tradition du repas en
famille. Pour ce faire, la marque de Nestlé Waters invite les
consommateurs à rassembler les six membres de la famille Quézac présents sur les
étiquettes des packs 6 x 1 l (photo ci-dessus) : grand-père,
grand-mère, père et mère, petits-fils et petite fille. Une fois les six membres
réunis, Quézac offre aux 100 premiers collecteurs un banquet pour 50 membres de
leurs familles. Cette fête sera orchestrée par un DJ et sera également
immortalisée par un photographe.

Ce genre d’opération n’est pas l’innovation du siècle mais je la trouve
intéressante car elle est en parfaite cohérence avec l’esprit de la marque.
Souvenez-vous du spot télé avec la petite fille et le grand père qui explique
l’origine de la légende…

Personnellement, ce n’est pas ce qui me ferait acheter mais je ne
suis pas la cible. La promotion vise plutôt les séniors et je suis sûr que c’est
le type de jeu qui peut influencer leur acte d’achat.

Filed Under: Communication, Packaging
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