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Article publié le 27 septembre 2010

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Packs with a view…

Il existe des moyens simples pour
rendre les emballages plus attractifs. Jean
Jacques-Evrard, fondateur des Pentawards et fidèle
rédacteur d’Admirabledesign, ouvre pour nous des
"windows"bien créatives…
Une façon imagée de parler
des packagings à fenêtres…

Packs with a view…

La majorité des emballages s’évertuent à
cacher le produit qu’ils contiennent. Certains les
montrent par des découpes aux formes anonymes, sans
particularités.

Mais des créatifs ont compris que les
fenêtres aux contours étudiés donnent à leurs emballages
beaucoup plus de personnalité et permettent au
consommateur de se faire une idée plus précise et
surtout plus émotionnelle du produit qu’ils vont acheter
puis consommer.

Une découpe bien pensée fait partie du
branding, comme la couleur ou la forme de l’emballage.
On peut dire ici que le vide peut être plein de
sens.

De plus, les fenêtres n’alourdissent pas
les budgets de production car pour les emballages en
carton il faut de toute façon découper les feuilles
après l’impression pour façonner les boîtes. De même
pour les emballages flexibles, la fenêtre se crée en
n’imprimant rien à cet endroit.

Les
découpes :

Ces tomates semblent juste cueillies le
matin au jardin (USA). Back to Nature : une fenêtre
en forme de feuille pour exprimer l’origine naturelle de
ces céréales (Canada). 15 différents design pour ces
sacs qui sont décorés d’animaux du monde.

Au principe de « urban jungle »
ces sacs sont emballés dans des valisettes en carton qui
permettent de bien voir le design tout en le protégeant
(Autriche).

Les
étiquettes :

Les étiquettes sur supports autocollants
étant découpées à la pièce en rotative, il est
maintenant possible de faire des découpes internes. Il
est même possible de coller plusieurs étiquettes
autocollantes en repérage comme c’est le cas pour Fire
Road, un vin issus de vignobles ayant échappé aux grands
feux dont ont été victimes les Australiens en 2006.

Les sachets en
plastique :

Rien de plus simple que de laisser le
plastique transparent. La fenêtre qui s’y dessine ne
coûte pas un centime et le résultat est garantit. Comme
ces bonbons (Belgique) ces pains (Canada) ce riz
(Japon).

Le
sleeve :

Le sleeve est une technique formidable car
elle permet de couvrir complètement un contenant à la
forme compliquée, jusqu’alors impossible à décorer.

Sur cette bouteille de bière (Belgique),
une zone restée non imprimée laisse voir ce qu’il vous
reste à boire.

Nul besoin de devoir lire le coréen pour
comprendre ce produit. Cette création exemplaire à reçu
un Platinum Pentawards en 2007 et représente
parfaitement ce qu’une bonne utilisation d’une fenêtre
peut faire pour valoriser un emballage. Un exemple à
suivre…

Cette bouteille de vodka, offerte à ses
clients par l’agence newyorkaise Wallace Church va
encore plus loin dans l’utilisation de la fenêtre. Car
elle apporte le mouvement par l’utilisation du principe
du zootrope (http://fr.wikipedia.org/wiki/Zootrope) Il
suffit de faire tourner la bouteille sur elle-même et de
regarder par les fentes… quel cinéma !!!

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Auteur de l'article

Jean-Jacques Evrard

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