Packaging
Le coeur du design graphique. Le
packaging a ses pays de prédilection,
ses maîtres, ses règles et
même son histoire.

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Packaging

Des packs
rétro-éclairés !

Un "focus" adressé à Admirable Design par
Christophe Leguillon de l’agence de design Paris Heure Locale.
Il s’agit d’un pack... rétro-éclairé pour mieux capter le
regard saturé des consommateurs derrières leurs chariots ! Sûr
chef, pour une idée (...)

Les consommateurs devenus
créateurs ?!

Laurent Collangettes, dg de l’agence Lonsdale
design se pose la question de la véritable place du
consommateur dans le processus de création et de
positionnement de la marque et de son expression packaging.
N’est-on pas allé trop loin ? Cela (...)

Des séries limitées pour quoi
faire ?

Sophie Romet, experte en branding et design s’il
en est, analyse les avantages et inconvénients des séries
limitées sur le marché des eaux en bouteilles. Au fond les
séries limitées sont-elles utiles ? Il y-t-il des ratés ?
Qu’est-ce que le design à (...)

Archives

La cuvée 2010 des
Pentawards...
Avec Shanghaï pour cadre et l’Expo
Mondiale pour décor, la cuvée 2010 des Pentawards a vu
défiler les heureux designers lauréats venus de 40 pays
du monde ! Le design packaging méritait cette fête pour
célébrer ses acteurs les designers de
packs (...)

Le site de Lars
Wallentin
Lars Wallentin est un des grands du
packaging design mondial. Il a traîné ses bottes dans
tous les pays sous le drapeau Nestlé avant de le faire
pour son propre compte. Aujourd’hui, il anime un site en
anglais dédié au... packaging :
Packaging (...)

Pentawards 2010 à
Shanghaï !
Champagne ! Les lauréats des
meilleurs packagings du monde ont reçu à Shanghaï leurs
Pentawards de bronze, d’argent, d’or, de platine voire,
de diamant ! Les designers venus d’une quarantaine de
pays des cinq continents, ont célébré la fête
du (...)

Packs with a view…
Il
existe des moyens simples pour rendre les emballages
plus attractifs. Jean Jacques-Evrard, fondateur des
Pentawards et fidèle rédacteur d’Admirabledesign, ouvre
pour nous des "windows"bien créatives… Une façon imagée
de parler des packagings
à (...)

Pentawards 2010 : c’est
maintenant !
Le design packaging est une
discipline qui a maintenant sa grande fête mondiale
chaque année : Pentawards. Les plus beaux packagings du
monde sont soumis à un jury provenant de 10 pays
différents... La remise des prix aura lieu le 30
septembre à (...)

Paris en lumière...
Des
bouteilles de Coca-Cola pour illuminer Paris ?! Il
fallait un fondu du packaging pour imaginer et organiser
cela ! Admirable l’a trouvé... il porte un nom : Fabrice
Peltier de la
DesignPack (...)

Le design français récompensé
aux Pentawards !
Christophe Paymal (Paymal
Network) le spécialiste de la communication pour le
design a été impressionné par le succès de la cérémonie
des Pentawards à Bruxelles. Les nombreux lauréats
étaient venus du monde entier (Australie, Russie,
Brésil, Usa, (...)

Waouh ! Les nouveaux
Pentawards...
Quelle fête aux remises des trophées
à Bruxelles ! Le jury international des Pentawards,
première compétition mondiale consacrée exclusivement au
Packaging Design, présidé par Gérard Caron, a annoncés
son palmarès 2009 devant près de 300 lauréats
venus (...)

Design et marketing...
Le
design ne peut se passer de bases marketing. Pourtant le
degré de compréhension entre les deux disciplines laisse
souvent à désirer faute de formation des uns et des
autres. En particulier pour les designers de packaging,
comme le pense
Gérard (...)

Pentawards 09 ?
Go !
Les "awards" de toutes sortes ne manquent
pas... Pourtant celui-ci est dédié au packaging design
exclusivement et il est attribué aux lauréats par un
jury de douze membres provenant de dix pays différents.
Pour assurer toute objectivité les
jurés (...)

Packaging : fumer tue... en
beauté !
En la personne du designer Federipo
Restrepo, Admirable Design bénéficie d’un regard
vigilant et compétent en Chine... Regard posé cette fois
sur les packagings de cigarettes chinois. Ou le cancer
en habit de (...)

Design et...
médicament.
Plus de 200 médicaments sont maintenant
disponibles sans ordonnance dans la zone de libre accès
dans les pharmacies. Cela invite les laboratoires à
intégrer certaines pratiques des marques de grande
consommation. Notamment à l’échelle
des (...)

Les Plus beaux packagings du
monde
Le jury international des Pentawards,
première compétition mondiale consacrée exclusivement au
Packaging Design, annonce son palmarès 2008. Un des
intérêts de ce prix est que les membres du jury, que
préside Gérard Caron, sont originaires de dix
pays (...)

Les packagings
minimalistes
Laurent Collangettes, nouveau
directeur général de l’agence Lonsdale, nous fait part
de ses réflexions sur une tendance forte du packaging :
la simplicité allant parfois jusqu’au minimalisme... La
vague des magasins au style minimaliste se
termine, (...)

Designpack Gallery : c’est
unique au monde et c’est à Paris !
Incroyable
Fabrice Peltier, non content d’écrire des bouquins
intéressants sur les emballages, le voici créateur d’un
concept nouveau entièrement dédié au packaging sous
toutes ses formes : la Designpack Gallery. Il a
rencontré Gérard Caron pour
lui (...)

Alimentation pour
ados...
Bon, les teens ont leur marques, leurs
points de vente, leur design, il manquait une gamme de
produits alimentaires : c’est fait ! Salades, fromages,
plats, tout est prévu pour une bouffe entre ados. Tu
veux manger sans te prendre la tête ?
Ca (...)

Plus qu’une semaine pour être
champion du monde !
C’est la dernière ligne
droite pour inscrire vos packagings à concourir sur le
plan mondial ! Un concours de design organisé par deux
designers (Brigitte et Jean-Jacques Evrard) cela mérite
d’être (...)

Les meilleurs packagings du
monde
Un blog américain qui se présente comme "the
web’s leading package design blog". On connaît la
propension de nos amis Américains à utiliser les
superlatifs, mais ce blog vaut le détour pour ce qui
concerne les nouveautés créatives des packs sur
les (...)

Le design et l’écopack
attitude
Apparus avec la société de consommation,
les emballages se sont inscrits dans une économie
d’abondance peu soucieuse de l’environnement. Le
consommateur n’accepte plus ce gaspillage et demande un
changement d’attitude radical, durable. Fabrice
Peltier (...)

Le grand écart de la boîte
métal...
Les designers de packaging adorent la
boîte métal (acier, alu, complexes) pour son rendu
parfait des couleurs, pour le toucher... Le hic restait
le peu de flexibilité au niveau du design des formes. Le
traumatisme de la boîte de conserve fait
encore (...)

Design
réutilisable ?
Face à la croissance du volume
des ordures ménagères, l’emballage est montré du doigt.
Alors, pourquoi jeter nos emballages vidés de leur
contenu ? N’y a-t-il pas d’autres solutions ? Fabrice
Peltier, président de P’Référence donne son point de
vue (...)

Ces marques qui vendent du
packaging
De nombreuses marques améliorent l’usage
de leur emballage : ouvrir, fermer, plier, ranger, etc.
plus facilement. Jusqu’alors, ce service en plus
apparaissait sur le packaging dans un petit « flash »
coloré. Dernièrement, certaines marques
y (...)

Toy packaging
Fabrice
Peltier président de P’Référence, a gardé son âme
d’enfant (d’où son agence décorée avec les héros de
Tintin ?)... aussi a-t-il remarqué pour nous cette
nouvelle tendance qui est de rendre les packagings pour
adultes amusants comme des
jouets. (...)

Pentawards, pour tous les
designers packaging du monde !
Le packaging
design n’avait pas de compétition mondiale
spécifiquement dédiée. C’est maintenant chose faite.
Voici Pentawards. Admirable Design a rencontré ses
fondateurs, Jean Jacques & Brigitte Evrard, auxquels
ce site doit déjà pas
mal (...)

L’Europe et le
packaging
Fabrice Peltier, président de l’agence de
design P’Référence, s’interroge sur les réglementations
européennes en vue d’harmoniser les informations sur les
packagings. Peut-on ajouter encore plus d’informations à
un média dont l’espace est compté
par (...)

Design et
mascottes...
L’agence de design Lonsdale, marque
son entrée dans Admirable design, avec Olivier Raymond,
le spécialiste du département « kids » ; avec un sujet
qui fait le point sur les mascottes ! Histoire d’y voir
clair parmi les nounours, les dragons et
autres (...)

Le design
biodégradable...
Jean-Pierre Goujard (fondateur
d’Intelligence Produit) est l’ingénieur spécialiste du
produit et de son emballage, qui conseille agences de
design et entreprises. Admirable Design lui a demandé,
en ces temps de préoccupations environnementales,
de (...)

Design, les codes barres ?
Oui !
Jean-Jacques Evrard l’infatiguable œil
fouineur d’Admirable Design, vous a rapporté quelques
cas intéressants de codes barres détournées...dans sa
valise nippone. Comme quoi, d’une contrainte peu
esthétique ont peu trouver la place du
design. (...)

Les mots du packaging
Le
design du packaging est affaire de formes, de couleurs,
de choix de matériaux, mais on en oublierait presqu’il
est support de textes tout autant. Un spécialiste en la
matière, Cyril Gaillard de l’agence Bénéfik, fait le
point pour
Admirable (...)

Pack in France...
Pourquoi
un Belge écrit-il sur le packaging design français, vous
direz-vous sans doute ? Simplement parce que ce Belge,
packaging designer depuis 30 ans, fondateur de d/g*
brussels qui appartient au groupe français Desgrippes
Gobé - www.dga.com
- (...)

T’as vu
Vittel ?
Dragon Rouge, l’agence de design qui
a, entre autres spécialités, bâti sa renommée sur le
packaging, fait une nouvelle fois une démonstration de
son savoir-faire dans un territoire pourtant bien
chahuté : celui des eaux minérales... Depuis
quelques (...)

Clés et codes du
packaging
Marina Cavassilas est consultante en
sémiotique appliquée au marketing et au design, partage
avec Admirable Design sa méthode qui permet d’analyser
visuellement un packaging. Un article à lire et à
conserver, pour éviter les à-peu-près des
jugements (...)

Design sophistiqué...
Une
nouvelle race de produits habillés de packagings tantôt
épurés à l’extrême, tantôt excessivement sophistiqués
envahissent les rayons des épiceries fines. Les bons
vieux codes graphiques « terroir » de la gastronomie à
la française ne semblent
plus (...)

Le sens des
couleurs
Réflexion sur les quatre sens d’une
couleur. Et ses conséquences dans le domaine du design.
Pour sa part, Gérard Caron voit quatre interprétations
bien distinctes d’une même couleur. Le designer doit
choisir le sens qui correspond à la nature de
son (...)

Le Brésil, un marché pour le
design ?
Team Créatif est une grande agence de
design française (numéro 3 au classement des agences
française d’Admirable Design) qui a ceci de particulier
: une agence au Brésil ! Encore rare pour les designers
français. Le directeur de création de
Team (...)

Mets du métal dans ton
packaging !
La mode est au packaging en métal,
non seulement pour les coffrets cadeaux et les packs
vintages, mais aussi pour les nouvelles canettes -le
Japon en est un excellent exemple- et autres
innovations. Mais où trouver les images de toutes
ces (...)

Les packagings français ?
Les meilleurs !
C’est Lars Wallentin, le plus
grand expert au monde en la matière, qui le dit. Dans la
mesure où il est Suédois et qu’il parcourt la planète
pour les grandes sociétés (dont Nestlé), on ne peut pas
le taxer de chauvinisme. Pour Admirable Design,
il (...)

Designers de
paradoxes
Lorsque les designers s’interrogent sur
leur avenir, ils n’ont aucune raison de s’inquiéter. Il
va y avoir du travail... En revanche, sur la nature de
ce qui leur sera demandé et sur la manière de le faire,
ils ont des raisons d’être beaucoup
plus (...)

Voici le packaging
raciste !
Une confiserie bien inoffensive, a
créé un scandale à Montréal : les araignées Sloche (en
gomme molle !) , vendues dans une chaîne de convenience
stores -appelés astucieusement ici dépanneurs- à
l’enseigne Couche-Tard. Avec articles dans la presse
et (...)

La boîte métal est à la
mode !
La boîte métal (acier ou aluminium)
conquiert de nouveaux marchés dans les économies les
plus développées. Il suffit d’observer les linéaires
japonais ou américains pour s’en rendre compte. Les
designers, bonne nouvelle, ont maintenant leur mot à
dire, (...)

Les packs
patriotiques !
En ces périodes de fêtes
nationales américaines et françaises, on pourrait
oublier un bien sympathique petit pays : la Belgique.
Elle a ceci de particulier, qu’elle n’a pas hésité à
utiliser les symboles nationaux pour ses packagings !
Jean-Jacques (...)

Packaging : avoir le dos
européen...
L’Union Européenne s’intéresse à
l’emballage. Bruxelles lance une grande consultation
auprès de ses vingt-cinq pays membres pour tenter
d’harmoniser les mentions légales et leur présentation
sur les emballages. Ne nous faisons aucune illusion sur
le (...)

Serial-packaging !
Certaines
grandes marques internationales utilisent la série
limitée de manière intensive pour redonner à leurs
clients un sentiment de rareté et répondre à leur besoin
d’unicité. Nous avançons progressivement vers une forme
de packaging à la
carte. (...)

Packaging : la gastronomie
moderne.
Une nouvelle race de produits habillés de
packagings tantôt épurés à l’extrême, tantôt
excessivement sophistiqués envahissent les rayons des
épiceries fines. Les bons vieux codes graphiques «
terroir » de la gastronomie à la française ne semblent
plus (...)

Les modes d’achat d’un produit
...et de son packaging !
Que peut-on faire
pour que notre produit se distingue parmi les autres
dans un environnement saturé de signes ? Décriptons les
quatre principaux comportements du consommateurs dans
son supermarché.

Le sexe du
packaging ?
Les marques et les packagings
ont-ils un sexe ? On est tenté de répondre par
l’affirmative.Si nous observons la présentation d’un
même type de produit pour une cible tantôt masculine,
tantôt féminine, nous pouvons constater des différences
nettement (...)

MatériO : tous les
matériaux pour le design !
Il y a des trucs
incroyables comme ça, que vous ignorez ! Le bois, le
verre, les plastiques, les papiers, les composites, tous
les matériaux que vous recherchez sont là, à votre
disposition, répertoriés, avec les adresses des
fournisseurs, des (...)

Successful
packagings !
For most 40 years Lars Wallentin
was the driving force at the Nestlé headquarters to
develop creative design solutions within the packaging
sector. He also became the reference for many young
marketing people as he was teaching
design, (...)

Design et écologie :
coupables ?
Le designer packaging ne peut plus
ignorer que le geste ultime d’utilisation d’un emballage
est de le jeter dans un bac de tri sélectif. Il doit
désormais être « éco-designer packaging ». C’est une
idée qui tient à coeur à Fabrice Peltier, le patron
de (...)

Quel avenir pour le
packaging ?
Le packaging est un processus qui
consiste à mettre en oeuvre les moyens pour identifier
et conditionner un produit, mais il fait actuellement
l’objet d’interrogations encore très utopiques. Laissons
Jean-Jacques Urvoy apporter
des (...)

Clés du packaging de
demain...
Second article de Stephane Ricoud,
président fondateur de l’agence Paris-Venise, sur le
packaging de demain. Voici ses clés pour nourrir un
discours ou un argumentaire sur le futur immédiat du
packaging. Utile (...)

Packaging et art ?
Oui !
L’art est une source d’inspiration,
propice au détournement ou à l’appropriation pour les
uns, le packaging est un nouveau support d’expression
témoin du quotidien pour les autres. Les échanges se
font dans les deux sens. Les designers puisent dans
le (...)

Le packaging de
demain...
Stéphane Ricou , président fondateur de
l’agence Paris-Venise Design, est devenu en quelques
années un grand nom du design ; et en particulier du
packaging, thème de l’article qu’il partage avec les
lecteurs d’Admirable Design. Son avis sur
les (...)

Et si... le mini design
rapportait un maxxx ?(N°2)
Mini magazines,
mini barres chocolatées, mini bombe à raser. La mode
serait donc au design nain ? Pour le second article sur
le sujet, Brice Auckenthaler, directeur associé
d’eXperts, conseil en management de l’innovation &
Jean-Jacques
Evrard, (...)

Une nouvelle façon de tester le
design ?
Raphaël Pachiaudi réserve à Admirable
Design, la primeur d’une nouvelle méthode de test pour
étudier les nouveaux comportements du consommateur.
Analyser les gestes, l’environnement, les paroles sous
le regard d’une caméra ? Ca marche, nous
assure (...)

Et si… le mini design rapportait
un maxxx ?(N°1)
Voici le 1er article consacré
au design du petit, petit, du fractionné, de la dose, de
l’empochable ! Un phénomène universel ? Peut-être, mais
les raisons de ce goût du design nain sont décidemment
multiples. Brice Auchenthaler, directeur
associé (...)

Les étiquettes à fréquences
radio, c’est quoi ?
Science fiction ? Les
étiquettes à radio fréquences sont là ! Seul le prix est
encore un obstacle. Admirable Design a demandé à son
ingénieur packaging maison, Jean-Pierre Goujard de faire
le point. Le design va encore
bouger (...)

Générations et
design...
Hier, les grandes marques se voulaient
transgénérationnelles. Aujourd’hui, elles s’adaptent aux
besoins spécifiques de la vie de leurs consommateurs
selon leur âge. L’exercice est délicat car rares sont
ceux qui pensent que leur esprit a le même âge
que (...)

Amdriblae Dgiesn
Inutile de
faire gaffe à l’ortographe de vos textes sur les
packagings, ça ne sert à rien ! Vive les ânes ! Pas la
peine de vous bananer la tête quand vous avez repéré,
mais trop tard, une jolie petite fôte sur le facing.
Expliquez à votre client,
que (...)

Designer de packaging ?
Inconnu.
Fabrice Peltier, est le président d’une
nouvelle association : Indp, en charge de promouvoir la
créativité, les rencontres, les développements croisés
dans le packaging. Tous les designers y sont invités. A
cette occasion Fabrice a pondu un
petit (...)

Nomadisme et innovation
technique
Jean-Pierre Goujard est ingénieur
spécialiste des emballages. Depuis près de vingt ans il
travaille pour les grands noms de l’agro-alimentaire et
de la cosmétique mais aussi directement avec les agences
de design. L’art de concilier le design et
les (...)

Techniciens packaging et
designer, chiens et chats ?
Philippe Provost
est un spécialiste des aspects techniques de
l’emballage. Il a donc l’habitude de rendre faisables
les créations des designers... au meilleur coût et de
dialoguer avec les responsables de la fabrication.
Comment voit-il sa (...)

Les emballages malades de la
peste
Philippe Provost est un spécialiste des
aspects techniques de l’emballage. Il a donc l’habitude
de rendre faisables les créations des designers... au
meilleur coût et de dialoguer avec les responsables de
la fabrication. Pour son premier article
à (...)

Packaging : l’acier bouge,
qui le sait ?
On a tous en tête les boîtes de
conserve métal. Image, pas terrible. A côté des nouveaux
conditionnements du prêt à manger en plastique, verre,
carton… Démodée la boîte de conserve ? Admirable Design
est allé voir du côté d’Apeal* pour en avoir le
cœur (...)

La perception d’une marque de
produit
Pour fixer les esprits, peut-être est-il
bon de donner quelques indications sur la façon dont le
consommateur perçoit une marque sur un packaging. Car il
y a une explication scientifique à nos comportements,
comme on s’en (...)

Lars Wallentin : My list of
useful books...
Lars est l’homme qui connaît le
mieux les packagings et logos du monde entier. Pour le
compte de Nestlé il est sans cesse dans les avions et
TGV de toutes sortes pour tenter de coordonner, de
motiver les troupes, de donner un sens à ces milliers
de (...)

Internet and brand-less
packaging
Herbert M. Meyers is a major personality
of the Usa design industry. He kindly, has accepted to
collaborate to Admirable Design. He has founded one of
the most respectable design agency in the States :
Gerstman+Meyers (now
Intrebrand (...)

L’environnement en
question...
Au cours des dernières décennies, la
protection est devenue une préoccupation majeure des
pays industrialisés. Ecoutons ce que pensent les
spécialistes de Nestlé, le premier groupe alimentaire
au (...)

Les packagings qui
vendent...
Lars Wallentin de Nestlé est un des
gourous du packaging mondial. Il nous a adressé un
papier de lui publié dans Nodel Box. On vous en a
sélectionné quelques extraits...Lars a une telle
expérience qu’il serait dommage de
s’en (...)

Comment le packaging communique
avec le consommateur...
Lars Wallentin nous fait
part de ses réflexions sur lacommunications d’un
packaging de produits alimentaires. Lui qui parcourt le
monde pour coordonner l’image des produits et de la
communication du groupe Nestlé, sait de quoi il parle.
Vous verrez, (...)

Des packagings des
Usa...
Nos voyageurs rapportent régulièrement des
images de ce pays qui représente 60% du chiffre
d’affaire du design dans le monde. Allez faire un tour
dans la rubrique "visiter"/ galeries/"Vu
aux (...)

Des packagings du
Japon
L’équipe d’Admirable Design rapporte des
idées de packagings et des images du Japon dans ses
valises pour vous en faire profiter. Allez voir ça dans
la rubrique "galerie"/ Vu au Japon. On ne
sait (...)

Marlboro, immuable ?
A
quoi joue Marlboro ? A nous encourager à collectionner
les packagings plus beaux les uns que les autres. Après
quelques tests, le succès était au rendez-vous, de là à
faire jouer la planète... Question : combien de temps
faudra-t-il pour
perdre (...)

Un historique du packaging

Les packagings et les agences qui les conçoivent
connaissent une période florissante ; on n’arrête pas de
"packager" en tous sens. Gros plan sur ces emballages
qui ne laissent rien au hasard, vous assaillent de leurs
couleurs et formes
inventives, (...)

Polysensualité et
packaging
Les langages utilisés par les designers
sont du domaine des sensations, de l’instinct, des
archetypes, des idées reçues qui assaillent tout
individu et en particulier, la consommatrice poussant
son caddie (...)

Les sens et le
packaging
L’environnement sensoriel de l’homme
moderne est quotidienne-ment encombré par la percep-tion
de20 000 stimulis visuels, 800 mots différents et ...150
marques ; mais il n’est capable de retenir qu’une petite
dizaine de ces marques en fin
de (...)

Le bien-être et le
packaging
La définition du bien-être ayant été
faite par ailleurs, il est inutile d’y revenir ici. J’en
retiendrai pourtant deux aspects qui me semblent êtres
directement applicables aux packagings : énorme besoin
d’authenticité être en harmonie
avec (...)

Vous avez dit "territoire de
marque" ?
Gérard Caron nous livre quelques
réflexions sur la notion de territoire de la marque.
Exclusion ou inclusion ? Où l’on voit qu’il varie selon
les réflexes de consommation. Ca se
complique...

Forum Admirable
Design

Les 5 derniers
messages du forum :

Show Image

Un cognac qui se
fume ?
Toutes les occasions de boire
de l’alcool, en douce, ont été exploitées.
Pourtant en voici une nouvelle : une dose
de cognac Fussigny dans une capsule alu de
havane. Nous ont veut bien... A quand le cigare
qui se
boit ?

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Le design
management stratégique
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plus beaux packagings du monde !

Trombinoscope
Hasard des
personalités :

Tapio Wirkkala

Parce qu’il « invente » le design
finlandais en1950. Ses créations pour Murano , Rosenthal et
Littala réinventent l’art verrier. Dans la grande conso :
son flacon pour la vodka Finlandia. Une pointure...

Le bêtisier du design

Dans les instructions d’un fer à
repasser :

Ne
pas repasser le linge sur le corps.