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La
valorisation de l'offre par le packaging

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5 messages • Page 1 sur
1

La

de musse44 »
Mer Fév 28, 2007 1:07 pm

Je suis actuellement en terminale et j'étudie la mercatique.
Pour le bac je prépare une étude sur le packaging alors comme vous avez l'air
d'être des connaisseurs j'aurai quelque questions à vous posez:

Pourquoi
le packaging est- il utilisé pour mettre en valeur une offre ?

Qu'est-ce
qu'un bon packaging ?

Pourquoi peut on dire que le packaging est un
vendeur silencieux ou muet ?

Un packaging est-il un élément important
dans la réussite d'un produit?
Quels sont les effets du packaging sur un
consommateur ?

merci d'avance
yoann

musse44

Alevin

Messages: 1

Inscription: Mer Fév 28, 2007 1:02 pm

Haut

le
packaging

de Abdou » Dim
Mar 11, 2007 11:20 pm

Bon courage pour ton projet.
Je suis planneur stratégique
et j'ai beaucoup travaillé sur le packaging, je vais essayer donc de répondre à
tes questions.

Pourquoi le packaging est- il utilisé pour mettre en
valeur une offre ?
Le packaging a été considéré avant comme un contenant,
c'est à dire, une conjonction entre en une forme et une matière, qui prennent en
charge de protéger le produit et permettre de le mettre sur les rayons en vue de
la vente.
Ce manque d'intérêt correspond en fait, à une mauvaise
identification du sens du terme packaging. En effet, en France, le terme
packaging est nouveau et a souvent été confondu avec emballage et
conditionnement. or chacun de ces termes correspond à une définition bien
précise, et on peut se rendre compte, en outre, que ces termes, correspondent à
des phases : au début, le conditionnement, ensuite l'emballage, en troisième
lieu l'étiquetage, et ce n'est qu'après l'étiquetage que l'on obtient Un
Packaging en bonne et due forme.
Pour mieux comprendre ces éléments, cf,
définitions dans le petit robert des quatre termes.

Aujourd'hui, les
entreprises se sont rendues compte, que le packaging est en plus d'être un
contenant, joue en effet un rôle de média, c'est un contact direct entre
l'entreprise, la marque et le produit.
C'est à ce niveau que le packaging
acquiert son importance,
Les entreprises par le biais du pack, communiquent
sur le produit, la marque, les valeurs ajoutée su produit, son positionnement,
sa segmentation...

Qu'est-ce qu'un bon packaging ?
Un bon packaging
est celui qui communique le positionnement du produit, pour clarifier l'offre au
consommateur.
Exemple: dans les rayons des légumes en conserves, tu
remarqueras qu'en général, les produits sont dans des boites de conserves, que
le code couleur est le vert, qu'on montre des illustrations de produits...

Pourquoi peut on dire que le packaging est un vendeur silencieux ou
muet ?
Cela dépend en effet de la structure du facing du pack, en effet, sur
un même pack, l'entreprise met en valeur de manières différentes la marque
(souvent positionné en haut du facing).
Ensuite, sur le pack, on a également
la valorisation du produit, sa segmentation et son positionnement.
Exemple:
pour montrer la fraicheur, on met des goutelettes, de la rosée. pour faire
valoir l'appétence d'un produit, on montre des images de produits alléchante...

Ensuite, le pack, devrait en règle générale, créer de la différenciation
avec les autres pack de la concurrence.
Ces éléments, permettent d'attirer
le consommateur

Un packaging est-il un élément important dans la
réussite d'un produit?
Oui, très important même!
Le packaging est
aujourd'hui le moyen le plus efficace pour vendre les produit et il nécessite de
plus en plus d'investissement!
Pourquoi? parce que mis à part la fidélité
aux marques, le consommateur, est conscient que la qualité des produits est
souvent équivalente, donc le pack, se doit d'être attractif et de mettre en
exergue les informations nécessaires et correspondant aux attentes du
consommateur.

Pour plus de documentation sur ce sujet, il y a de
nombreux ouvrages nouveaux sur le packaging, qui détaillent les éléments

Abdou khomsi

Abdou

Alevin

Messages: 2

Inscription: Mer Jan 19, 2005 10:11 am

YIM

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Re:
le packaging

de fg » Lun
Mar 12, 2007 12:45 am

Abdou a écrit:Je suis planneur
stratégique

Ca alors !
Kézako ???

.
Savoir jusqu'où on peut aller trop
loin...
.
Sculpture - Design - Prototypes - Mobilier d'artiste -
Composites

fg

Gros poisson

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Inscription: Mar Fév 13, 2007 2:42 am

Localisation: Villeurbanne

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Re:
le packaging

de teypteyp »
Lun Mar 12, 2007 5:43 pm

fg a écrit:

Abdou a écrit:Je suis planneur
stratégique

Ca alors !
Kézako
???

planneur stratégique = aéronef non-motorisé qui
évolue dans les hyptohèses d'airs coordonnés suivant les comportements des
personnes intéressées dans une conjoncture déterminée, souvent en utilisant les
courants atmos-féériques, pour atteindre un but.

Non ? C'est pas ça
?

Yvan TEYPAZ - Designer-urbaniste

http://yvanteypaz.free.fr/

http://teypteyp.blogspot.com/

http://bbdd.blogg.org/

teypteyp

Gros poisson

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de smartie » Lun
Mar 12, 2007 9:30 pm

Jolie tentative, Teypteyp!

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