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Communication : les astuces pour être "pro"

LEntreprise.com | Mis en ligne le 24/09/2007

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FAIRE PARLER DE SON ENTREPRISE DANS LES MÉDIAS

Dans son livre, Dominique Le Fouler édicte 19 règles pour bien communiquer
avec les journalistes. Extraits.

Détenir un sujet qui mérite un communiqué de presse.

- Lancement d'un produit. - Nouvelle marque distribuée.
- Création d'un
nouveau service.
- Inauguration d'un nouveau siège social.
- Obtention
d'une certification.
- Nomination.
- Evénement.
- Résultats
financiers.

Jouer la régularité.

Instaurer un climat de confiance par des contacts réguliers.
Les
journalistes reprennent plus facilement des informations d'entreprises qu'ils
connaissent [...].

Eviter les dépenses inutiles.

Les TPE-PME n'ont pas la force d'attraction pour réunir une assemblée de
journalistes. Elles ne peuvent rentabiliser les coûts importants induits par une
conférence de presse [...].

Check-list :

vérifier toutes les informations données dans les moindres détails !
L'entreprise sera [...] tenue pour responsable des erreurs [...] contenues dans
les communiqués ou les dossiers de presse.

Créer un espace presse sur le site de l'entreprise.

- Communiqués en format PDF à télécharger.
- Photothèque à disposition.

Assurer le suivi relationnel.
- Une personne désignée
dans la structure.
- Créer une adresse mail réservée à la presse.
-
Réagir rapidement.

Valoriser les retombées presse.
Un article peut avoir
plus d'impact auprès des clients et des partenaires de l'entreprise qu'une
publicité [...]. En interne, l'affichage des coupures près de la machine à café
est une communication fédératrice.

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De un à neuf
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CV : les vrais
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Les
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