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VISER LE SUCCES AVEC LE PLAN MARKETING

N° 73
01/04/2001

C'est à juste
titre que les chefs d'entreprise défendent la valeur de leur intuition quand les
théoriciens du marketing leur opposent de savants tableaux, car un chef
d'entreprise incapable de flairer les opportunités du marché ne va pas loin.
Mais cela ne signifie pas pour autant qu'il est superflu de mettre cette
intuition à l'épreuve. Parce que si le marché que vous avez reniflé existe bel
et bien, il est peut-être nettement plus réduit que ce que vous pensez. Et qui
sait si l’un de vos concurrents n'en a pas eu vent également? Et s'il n'est pas
plus rapide ou moins cher que vous? Ne négligez donc pas le plan marketing,
comme filet de sécurité ou comme tremplin pour vous aider à découvrir des
opportunités.

1.
Le plan marketing

1.
Etape 1 : le scanning de l'nvironment

1.
Etape 2 : la stratégie

1.
Etape 3 : la tactique

1.
Etape 4 : La réalisation

1.
Etape 5 : L'évaluation

2.
Votre plan marketing est-il SMART ?

3.
Conclusion

2001

1.
Création

2.
Focalisation sur la croissance interne

3.
Poursuite de la croissance

4.
Maintien et continuité

5.
Croissance externe

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Last updated 10/04/2008