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Stage - Présentiel

Formation : Bâtir votre plan marketing

Plan marketing stratégique et opérationnel, plan de crise

Cette formation se déroule en deux temps. Vous apprenez à mettre en œuvre la
démarche du plan marketing pendant le stage et, dans un deuxième temps, vous
êtes accompagné individuellement pendant une demi-journée par le
consultant-formateur. Grâce à cette Formation-accompagnement, vous pouvez ainsi
valider la cohérence de votre plan marketing et la pertinence des décisions
retenues.

Pour qui ?

Objectifs

Programme

Les plus

Les dates

Pour qui ?

Pour qui ?

Directeur et responsable marketing.

Chef de produit, chef de marché, chef de groupe.

Directeur commercial ayant à mettre en œuvre le plan marketing.

Prérequis

Occuper un poste marketing depuis au moins un an, connaître la démarche et
les principales méthodes marketing.

Objectifs

Les objectifs de la formation

S'approprier les méthodes et outils pour construire et présenter son plan
marketing.

Valider les étapes clés et la cohérence de son plan marketing jusqu'à la
faisabilité financière.

Structurer les principales phases de son plan : analyse des données,
diagnostic, orientations et plans d'actions.

Bénéfices métier

Réaliser un plan marketing performant.

Optimiser l'alignement stratégique et le pilotage du plan marketing.

Consolider plusieurs plans marketing au sein d'une même business unit ou
d'un même DAS.

Programme

Le programme de la formation

1 La démarche du plan marketing

Objectifs et enjeux des différents plans marketing.

Les étapes clés de construction du plan marketing.

Outils et méthodes à chaque étape.

2 Plan marketing et stratégie d'entreprise

Des orientations stratégiques de l'entreprise au plan d'actions
opérationnel.

Mesure de l'impact des différents scénarios.

Inter-relation des plans marketing stratégique et opérationnel.

3 Le plan marketing stratégique
d'entreprise

Contribution du marketing au projet d'entreprise.

La segmentation stratégique en DAS.

La construction du plan : étapes, outils et modèle types.

4 Approche financière et business-plan

Les ratios financiers.

Le business plan : notions utiles.

Le budget marketing.

5 Le plan marketing produit

L'executive summary : principes clés.

Le diagnostic SWOT : mise en perspective des données.

Les prévisions de ventes ou de part de marché.

Alignement et fixation des objectifs spécifiques marketing.

Choix des stratégies : de la segmentation marché au positionnement
produit.

La meilleure adéquation du mix-marketing.

Les tableaux de bords marketing.

6 Le plan marketing de crise

L'analyse de probabilité et de gravité.

Définition et mise en œuvre de stratégie alternative.

7 Le plan marketing opérationnel

Plans d'actions marketing et commercial : assurer la cohérence et la
synergie.

Stratégie et actions de communication multicanal.

Déploiement des actions sur le terrain : mise en place du pilotage et
des indicateurs.

Rapport d'activité, book marketing et book commercial.

8 Accompagnement individualisé

Travail sur son propre plan marketing avec le consultant expert.

Pistes de progrès personnalisées.

Les plus

Points forts

1/2 journée d'accompagnement individuel sur son plan marketing ,
en face-à-face avec le consultant-formateur, 4 semaines après la formation,
permet de valider son plan marketing.

Un consultant spécialiste du plan marketing stratégique et
opérationnel . L'animateur a exercé des fonctions de direction marketing
et intervient régulièrement en conseil pour des missions de marketing
stratégique et d'accompagnement au plan marketing.

Pour aller + loin...

Nous vous conseillons de suivre, après cette formation : Lancement de nouveau produit et Formation au Pricing .

Les dates

11-13
avr.

PARIS

2 360,00 €

14-16
juin

PARIS

2 360,00 €

22-24
août

PARIS

2 360,00 €

17-19
oct.

PARIS

2 360,00 €

05-07
déc.

PARIS

2 360,00 €

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